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华商韬略|在中国火了20多年的红牛年销200亿，却因泰国红牛恐遭强制清算


华商韬略|在中国火了20多年的红牛年销200亿，却因泰国红牛恐遭强制清算
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文 | 华商韬略 Noora
华商韬略7月10日讯 。 7月9日 ， 天丝医药保健有限公司（以下简称：泰国红牛）对外披露称 ， 国家知识产权局近日驳回了红牛维他命饮料有限公司（以下简称：中国红牛）对11460102号“红牛REDBULL”立体商标提出的无效宣告请求 ， 确认了泰国红牛享有红牛金罐包装的合法权益 。
随后中国红牛方面针对上述予以反击称 ， 这只是一起关于红牛金罐立体商标的争议 ， 而且 ， 并不是最终结果 ， 红牛已经起诉到知识产权法院 ， 该裁定并未最终生效 。
看来二牛的商标之争远未到画上句号的时候 。
【20年前兄弟齐心红牛入华】
1995年 ， 72岁的“红牛”创始人许书标与41岁的严彬相识 ， 并成为生意上的好伙伴 。 两人也非常看好红牛在中国发展的前景 ， 商量共同投资 ， 进入中国市场 。
华商韬略|在中国火了20多年的红牛年销200亿，却因泰国红牛恐遭强制清算
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严彬
1995年3月 ， 两人在泰国正式成立红牛维他命饮料（泰国）有限公司（下称“泰国红牛”） ， 许氏家族和严彬的持股比例分别是68%和32% 。 同年12月 ， 两人在深圳注册成立红牛维他命饮料有限公司 ， 注册资本为400万美元 ， 许氏家族和严彬的持股比例分别是54.24%和45.76% 。
为了获得中国饮料市场的准入资格 ， 1998年9月 ， 红牛中国正式成立 ， 总部位于北京 ， 注册资金超过5000万美金 。 “红牛REDBULL”商标也拥有在中国的经营权 。 据公开信息显示 ， 双方的商标授权日期截至2016年底 。
值得一提的是 ， 此时的中国红牛 ， 已经由外商独资企业变成了中外合资 。 其中 ， 泰国红牛控股88% ， 怀柔区乡镇企业总公司以土地厂房出资 ， 占股1% ， 许氏家族公司占股7% ， 严彬旗下公司占股4% 。
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【华商韬略|在中国火了20多年的红牛年销200亿，却因泰国红牛恐遭强制清算】随着国资的注入 ， 红牛中国终于获得国内市场准入资格 ， 并在中国大展拳脚 。
2018年4月 ， 华彬集团首次披露了20年来红牛的销售数据 。 报告显示 ， 自进入中国市场以来 ， 红牛累计产量超800万吨 ， 累计销售额1453亿元 ， 上交税金总额210亿元 。 2018年和2019年 ， 红牛维生素功能饮料全年销售都超过了200亿 。
中国红牛的品牌价值也水涨船高 ， 从1996年人民币5.5亿元 ， 2018年增长到近500亿元 ， 翻了将近100倍！
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这本来是兄弟齐心 ， 打下江山的励志故事 ， 但自从2012年许书标去世后 ， 中国和泰国红牛之间就发生了股权和品牌授权的矛盾 。
【20年后中泰红牛兵戎相见】
双方合作之初 ， 许书标和严彬分工明确 。 许氏家族为红牛中国提供品牌授权、技术和专家支持 ， 严彬负责生产和销售 。
在此期间 ， 严彬绕过红牛中国进行布局 ， 相继成立了3家与红牛相关的公司 ， 包括生产、销售业务 ， 值得注意的是 ， 上述三家公司由华彬投资(中国)有限公司100%全资持股 ， 规模甚至超过了合资公司 。
随着红牛中国的逐渐做大 ， 严彬的话语权超过了许氏家族 ， 双方在市场、渠道等方面的分歧也越来越大 。
之后 ， 许氏家族提出要求 ， 让严彬转让旗下华彬投资控股的湖北、广东和江苏三家红牛生产基地及红牛销售公司 。 由于严彬对许氏家族接班人的不信任 ， 以及红牛中国存在的问题 ， 严彬最终还是以估值太低的理由拒绝 。
然而 ， 到2016年底商标授权到期之时 ， 中国红牛依然在生产红牛饮料 。 于是 ， 泰国红牛以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由 ， 将其告上法庭 。


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