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规划|<p>品牌战略规划怎么写？如何写好品牌战略规划？</p>


在企业品牌化的道路上 ， 制定品牌战略是不可跳过的重要步骤 ， 其完善程度的高低甚至很大程度决定了此后品牌化的成败 。
那么品牌战略规划怎么写？又如何写好品牌战略规划呢？以下便是老夏对品牌战略规划的解析 ， 并分享写好品牌战略规划的技巧 。
一、品牌战略规划
规划|<p>品牌战略规划怎么写？如何写好品牌战略规划？</p>
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1. 品牌战略规划的含义
所谓品牌 ， 是目标受众对某一特定事物心智中的观感和评价的结晶物 。
“海底捞”火锅近日爆火 ， 该品牌火锅店以经营川味火锅为主、融汇各地火锅特色为一体 ， 为目标受众带去人性化和亲情化的服务 ， 在受众中赢得了不俗的口碑 。 此处的品牌并非“海底捞” ， 而是其受众对其的认知 ， 而“海底捞”的品牌战略便在于其出色的服务
所谓品牌战略规划 ， 便是企业将品牌作为核心竞争力 ， 将品牌建设提升到企业经营战略的高度 ， 开阔思路、发挥创造性思维 ， 为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略的全过程 。
随着经济发展与科技进步 ， 经济市场逐渐从卖方市场转向买方市场 ， 在这种情形下品牌比以往任何一个时候更重要 ， 品牌战略规划也是更必不可少 。
2. 品牌战略规划的作用
1) 凝练出品牌核心价值

2) 制定品牌发展的“宪法”
3) 规避品牌潜在的风险
4) 种出企业的“摇钱树”
二、品牌战略规划怎么写？
规划|<p>品牌战略规划怎么写？如何写好品牌战略规划？</p>
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【规划|<p>品牌战略规划怎么写？如何写好品牌战略规划？</p>】

1.从市场与受众出发
作为中国领先的综合性旅行服务公司 ， 在2010年时携程旅行网紧跟大陆游客的需求 ， 看到了广大的旅游相关市场 ， 战略投资台湾易游网和香港永安旅游 ， 开辟并完成了两岸三地的布局 。 此后 ， 携程更是成功整合了高科技产业与传统旅行业 ， 成为领域内的一方巨擘 。
美国营销专家拉里·莱特曾说过：“拥有市场比拥有工厂更为重要 ， 而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌” ， 因此做好品牌战略规划 ， 其实还需从需求出发、从市场出发、从受众出发 ，
打造出真正契合当下环境、有人愿意买单的产品、服务与品牌 。 而在品牌发展的道路上 ， 更要以此为基础不断推陈出新 ， 以适应市场与受众 。
2.品牌战略整体规划
享有“贵妇品牌”的美誉的海蓝之谜 ， 有着动人的品牌故事 ， 其面霜在化妆美容行业颇受赞誉 ， 在国内外走得都是高端路线 。 海蓝之谜的品牌战略 ， 受其母品牌雅诗兰黛的影响 ， 一直都有完整的架构铺设 ， 这为它在全球揽收巨额收益奠定了基础 。

除去上述的市场与受众分析外 ， 完整的品牌战略整体规划还包括竞争分析、品牌与产品分析、品牌主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定等步骤 。 在经过这些步骤后 ， 品牌从混沌中诞生、到进入正轨、再到发育成熟、甚至到上市阶段 ， 便拥有了实现企业崇高使命和愿景的航标图 ， 即便风浪滔天也能笃定前行 。
3.建立起品牌化模型
作为中国童装的领军品牌、世界知名的百年老店 ， 三枪童装在日新月异的当下 ， 面临着前所未有的挑战 。 但百年老店并非徒有虚名 ， 三枪童装坚守“初心” ， 在保持简洁、实用、自由风格的同时 ， 更注重面料的品质及服装细节的变化 ， 依旧保持一贯的品牌战略 ， 成为童装领域内不可撼动的存在 。
建立起品牌化模型 ， 通过整合与匹配以企业所有的资源 ， 将品牌的概念真正付诸实操 ， 这样我们才能找到最契合产品发展的道路 ， 得到事半功倍的效果 ， 实现品牌价值的稳步提升 。
营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产推进 ， 在后期的营销策略决策中 ， 品牌化模型亦能提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据 。


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