萝卜报告|汽车圈堪比“脑白金”的广告营销，你见过几个？( 四 )
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不过发布的产品实在令人无语 ， 所谓的美国超跑品牌居然在发布会现场摆了一堆老古董 ， 唯二的新品都是电动车 ， 其中还包括一款“老年代步车” 。 最终的结果就是 ， 赛麟这场声势浩大的发布会惨淡收场 ， 发布会过后 ， 除了赛麟董事长在社交平台与网友唇枪舌战外 ， 这个品牌再无任何存在感 。
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除了赛麟和吴亦凡外 ， 要说最近最火的品牌营销“翻车”那莫过于罗永浩和理想ONE了 。 5月30日 ， 罗永浩在社交平台上转发某博主关于理想ONE视频 ， 并表示理想ONE是这个价位全世界最好的车 ， 他在500万内选了一辆能“出去见人”的车 ， 最终购买了理想ONE 。
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这样的言论显然不能得到网友的认可 ， 大家纷纷表示对于他的观点不能认同 。 老罗面对这样的质疑发挥了“罗氏传统艺能” ， 喷人+拉黑套餐一顿招呼 ， 仿佛他才是全世界最懂车的人 。
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从实际效果来说 ， 我觉得罗永浩应该并非是理想汽车的代言人 ， 因为就目前大家对于罗永浩本人以及这件事的态度来看 ， 这波营销显然是非常失败的 。 急于出圈的罗永浩在理想ONE这件事上告诉了大家一件事：对于汽车 ， 他真的连锤子都不懂 。
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一般来说 ， 爬山这种事都是越野车喜欢干的 ， 而提到越野车 ， 就不得不说专攻SUV领域的路虎了 。 2018年2月 ， 路虎进行了一次知名的天门山挑战 。 专业赛车手董荷斌驾驶一辆揽胜运动版P400e车型挑战天门山的99个弯道和999阶天梯 。
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挑战当然是成功了 ， 路虎也凭借这个广告完美地展示了揽胜运动版P400e优秀的操控性以及攀爬越野能力 ， 可以说是2018年最令人印象深刻的营销策划之一了 。
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除了各种夺人眼球的操作以外 ， 还有一种营销手段就是用魔性的宣传话术给大家“洗脑” ， 让人过目不忘 ， 其中最具代表性的有两个 。 首先就是宝沃在2019年12月1日推出的广告片 ， 片中神似鬼畜一般的“好就是贵 ， 贵就是好” ， 给大家留下了深刻的印象 。
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虽然这个洗脑广告并未给宝沃的销量带来多少积极作用 ， 不过对于提升品牌的知名度和话题热度绝对是有非常明显的效果 ， 宝沃敢于用这种方式为自己做品牌宣传 ， 也称得上是勇气十足了 。
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要说能与“好贵”的宝沃在洗脑程度上一较高下的 ， 那句凯迪拉克的“没有后驱不算豪华”绝对是最有发言资格的 。 2019年10月 ， 为了给CT系列轿车造势 ， 他们想出了“没有后驱 ， 不算豪华”的宣传话术 ， 目标无非是为了宣传CT4、CT5以及CT6全系后轮驱动的特点 。
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而从竞争对手来看 ， 凯迪拉克此举显然是把苗头指向了奥迪和沃尔沃 ， 毕竟这两个品牌目前在国内都是没有后驱车的 ， 凯迪拉克也在借此讽刺奥迪和沃尔沃不算豪华品牌 。
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