萝卜报告|汽车圈堪比“脑白金”的广告营销，你见过几个？( 三 )
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最近几年 ， 随着00后逐渐成为了大学生主力群体 ， 蹦迪又重新流行了起来 。 汽车厂家似乎也看到了这个重新兴起的多人运动 ， 开始想办法在蹦迪上做文章 。
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在2019年春晚吉林长春分会场中 ， 红旗就给大家带来了春晚历史中第一次“汽车蹦迪”的震撼场景 。 考虑到这个长春分会场就在一汽总部厂区内 ， 所以红旗的这波营销操作可以说是天时地利了 。
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春晚上的震撼一幕也为红旗带来了巨大的关注度 ， 而红旗也借着这波关注度迎来了一波销量的跃进 。 2019年 ， 红旗全年销量100166台 ， 与2018年的3.3万台相比 ， 实现了203%的同比增长 。 看来春晚蹦迪的效果还是很明显的！
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除了单一品牌的营销外 ， 有时两个汽车品牌之间的一些互动也会起到意想不到的作用 。 例如 ， 在去年5月奔驰全球总裁迪特尔·蔡澈博士正式退休时 ， 宝马居然发布了一段广告片 ， 片中他们找到了一位长相与蔡澈相似的演员 ， 当他退休离开奔驰回到家后 ， 竟然开着一辆宝马i8从车库里缓缓驶出 ， 暗示宝马才是奔驰总裁的挚爱 。 宝马还在社交平台上为这段广告片配上了“奔驰一生 ， 宝马相伴”的CP文案 。
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随后奔驰转发了这条广告 ， 并回以“宝马相伴 ， 奔驰一生” ， 两大德国豪华品牌相爱相杀 ， 赚足了眼球 。 不得不说 ， 当下用CP的形式做品牌营销 ， 的确能带来1+1＞2的效果 。
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不过呢 ， 也有品牌营销翻车的案例 。 例如去年11月奥迪在朋友圈投放了Q8的新车广告 ， 结果播放的居然是英菲尼迪QX50的宣传片 。
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随后英菲尼迪又在社交平台上借着节奏宣传了一波自己品牌30周年生日的事儿 。 而奥迪这边也发布了含有“包容”、“原谅”字眼的内容 ， 也算是对这个事件进行了回应 。
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但是从广告营销的角度来说 ， 这是一次彻头彻尾的失败 。 很多人也许不能理解 ， 明明奥迪才花了200多块钱（朋友圈广告按投放量收费 ， 奥迪在发现投放错后立即停止了继续投放的动作 ， 所以只花了200多块） ， 却达到了千万级别的效果 ， 甚至还登上了当天的热搜 ， 为什么还说是失败呢？
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其实了解奥迪的朋友应该都知道 ， 他们一直是一个非常理性的品牌 ， 在营销方面更是十分保守刻板 ， 很在意自身的品牌调性 。 这也是为什么奔驰和宝马相爱相杀时 ， 奥迪很少参与的原因之一（当然BB通常也不带A玩） 。 这样一个理性保守的品牌 ， 居然在一次广告营销中闹了个大乌龙 ， 这个结果必然不是他们想看到的 。
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杰森·斯坦森&吴亦凡
任何领域 ， 做广告都离不开明星的站台和代言 ， 汽车圈也同样如此 。 作为一个流量为王的时代 ， 流量明星自然也就成为了厂家营销宣传的目标人选 。 例如去年7月20日 ， 据传耗资1亿举办的鸟巢赛麟之夜 ， 他们就请到了顶流明星吴亦凡以及好莱坞影星杰森斯坦森 。
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