汽车评中评|抡铁锤、拉飞机、想上天…车企就不能把发布会的精力用在做车上?( 三 )
譬如 , 一汽-大众曾为全新一代迈腾的上市包了一架最新的波音787-9机型 , 专属航班从北京直飞厦门 , 在万米高空举行全新一代迈腾空中媒体沟通会 , 100多家媒体共同体验了一场“天地同行”的高端商务出行 。
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在天上举行了一次“上天”发布会 。 这个逼格高到了让其他车企无法超越的地步 , 除非你能在月球上举行一次发布会 。
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说到新车试驾 , 有环岛的有环路的还有设置接力试驾的 , 但宝马曾有一次 , 竟然包下一座山头给大家尽情体验X5所带来的驾趣体验 。 毕竟高性能加高实用性 , 才是它的精髓所在 , 让宝马X5跋山涉水不在话下 。 真是“城会玩”的完美演绎 。
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作为全球最大的汽车市场 , 国内车企个个都是土豪 。 不怕花钱就怕没地花 。
毕竟一款新车 , 自带热搜属性 , 无疑是最好的营销方式 。 但是 , 营销方式毕竟只是个开始 , 后续还是要看整车品质的 , 所以营销玩的好 , 不如车主口碑好 。
套路五:碰瓷营销
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“碰瓷” , 出自老北京土语 , 指靠讹诈财力比自己雄厚的人从中非法获利 。 然而 , 引申为个别车厂假借某些听/看上去很霸气的事物造势营销 , 似乎也十分恰当 。 而惨遭碰瓷的代表 , 则是飞机、高铁 , 甚至航母 。
【汽车评中评|抡铁锤、拉飞机、想上天…车企就不能把发布会的精力用在做车上?】论碰瓷 , 我只服上汽集团 。
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