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十渡车神仪表盘也能靠“卖皮肤”赚钱了？，智能汽车“王者荣耀”化

智能汽车“王者荣耀”化 ， 仪表盘也能靠“卖皮肤”赚钱了？
十渡车神仪表盘也能靠“卖皮肤”赚钱了？，智能汽车“王者荣耀”化
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导语：当汽车仪表盘的主题可以像手机一样随意切换 ， 传统汽车会如何向智能网联汽车过渡？
作者|成畅
编辑|周到
你能想象自己的液晶仪表盘 ， 有一天会“变成”一桌火锅么？
近日 ， 威马汽车发布了威秀（WeShow）仪表盘主题 ， 这是其开创的一个可对车内仪表盘个性化定制的产品 。 其实早在2019年12月 ， 威马便对部分用户分批开放了内测 。 其中部分主题限时18.88 ， 其余标价199元到499元不等 ， 参与内测的用户81%完成了购买 ， 32%的用户购买了两套以上 。 首席出行官获悉 ， 目前已有超2000名用户结合市场行动开始使用仪表主题 。
相比燃油车 ， 电动汽车尚处早期 ， 在保值率、续航和能量补给方面不可与其同日而语 。 虽然特斯拉能够通过OTA来提升车辆的加速能力还有续航里程 ， 但类似的“黑科技”需要强大的综合能力与较长的研发周期 ， 对于用户而言需要等待太长时间 。 但在现有技术的条件下 ， 电动汽车能发挥自身在智能化领域的优势 ， 转而解决用户相应痒点需求 ， 提升体验 。
这么大个显示屏 ， 能不能给我换点别的？
几个指针、一堆灯……这往往是人们对汽车仪表盘的固有印象 。 在百年汽车历史中 ， 车的引擎、传动、轮胎等部件更新换代 ， 但仪表盘的造型似乎“雷打不动” 。
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来源Unsplashed
随着智能汽车的到来 ， 仪表盘逐渐由一块屏幕代替 。 但只让这块液晶显示屏完成指针的功能 ， 显然有些大材小用 。 更不用说 ， 车主天天盯着单一的仪表盘正感到越发枯燥 。
2019年6月 ， 在多次收到类似的反馈后 ， 威马汽车开启了威秀（WeShow）项目 ， 旨在为车主打造个性化仪表盘主题 。
调查显示 ， 威马车主普遍年龄在25到35岁间 ， 让仪表盘主题与年轻人接轨成了威马的目标 ， 并希望在主题中融入互联网、二次元等受当代年轻人追捧的元素 。 为此 ， 该公司首先选择的是与成熟仪表供应商进行交流 。 但在与传统汽车设计团队交流后 ， 威马发现这与传统汽车设计的理念不符 。 传统车企希望用户认可自己的汽车高端大气上档次 ， 且仪表盘外观一成不变 ， 经典、耐看便成了他们设计汽车仪表盘的一贯理念 。
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来源：Unsplashed
也许只有在充满年轻人的地方 ， 才能捕获年轻人的眼光 。 威马来到了大学校园 。 相比“传统汽车人” ， 高校学生们在互联网的世界中长大 ， “皮肤消费”对他们而言并不陌生 。 了解了“仪表盘主题”是什么之后 ， 学生们表现了浓厚的兴趣 ， 并提出了变形金刚、二次元、热播剧之类的大胆想法 。 最终 ， 威马汽车与上海交通大学、中国美术学院达成了合作关系 ， 让年轻人设计属于自己的主题 。
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高校学生们正在了解WeShow
马尔科姆·格拉德维尔在畅销书《引爆点》中说到：“世上没有一种最完美的酱菜 ， 只有许多种完美的酱菜” 。 简而言之 ， 能够讨好所有人的产品是不存在的 。
在过去 ， 汽车仪表盘设计将所有用户定义为一个群体 ， 在这个大基数上寻找最容易被接受且耐看的设计 。 而液晶仪表盘自身带有较大的可变性 ， 不需要再将所有用户作为一个整体考虑 ， 这意味着厂商可以为不同的群体提供不同的效果 ， 也将获得更多人的喜爱 。
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