冷眼奢华观察站|hello Kitty46岁之际，创始人退休，卡哇伊神话还能继续多久？( 二 )
一开始 ， 辻信太郎只是单纯地出售一些简单的小礼品 ， 例如茶杯、人字拖等 。 这些商品没有什么特色 ， 可替代性很高 ， 自然也具有很多潜在的竞争对手 。 随后 ， 辻信太郎很快地发现 ， 如果在公司出售的普通商品上加上一个小草莓的装饰 ， 就会让商品的销售额提高 。
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从此 ， 三丽鸥走上了创造卡通IP的“不归路” 。
HelloKitty的流行神话 HelloKitty面世以后 ， 不仅让辻信太郎赚的盆满钵满 ， 而且也让全日本跪倒在她所带来的“卡哇伊”风潮之下 。
当然 ， 这只是HelloKitty征服全世界的第一步 。
接下来 ， 辻信太郎带着HelloKitty勇敢地闯进美国市场 ， 在加州的圣荷西开了第一家海外分店 。 然而 ， 那时候的欧美人对日本文化并不了解 ， 辻信太郎带来的HelloKitty式日本文化产品并不能让美国人买账 。
与同期风靡美国的卡通人物不同 ， HelloKitty没有自己配套的卡通电影或者漫画 ， 辻信太郎带着HelloKitty初次进入美国市场的勇敢行为就以失败告终 。
然而在20世纪70年代后期 ， 三丽鸥公司推出越来越多的卡通人物 ， 其中my melody也创造了大流行 ， 甚至盖过HelloKitty 。
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感谢山口裕子----HelloKitty之母 ， 作为一名设计师 ， 她做出不少大胆的改变：给HelloKitty一台三角钢琴、为HelloKitty换上各种各样的服装、甚至让HelloKitty以抱着泰迪熊玩偶的形象面对公众 ， 在当时 ， 日本的女孩最喜欢的玩具之一就是泰迪熊 。 这些改变都让HelloKitty重回巅峰 。
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20世纪80年代 ， 辻信太郎再次带着让全日本人疯狂的HelloKitty入驻美国市场 ， 他甚至在美国专门设置了一个创意部门 ， 以便生产出最让美国消费者喜爱的产品 。 当然 ， 这一次他成功了 ， 三丽鸥的礼品店开在美国的各大百货商场 ， HelloKitty的卡哇伊 ， 在美国也同样收获了一大批的粉丝 。
一次又一次的巨大成功 ， 让辻信太郎对自己的HelloKitty越来越有自信 。 他开始允许把HelloKitty搬进电视机屏幕 。
问题来了 ， HelloKitty是没有嘴的 ， 那么在动画片里 ， 如果HelloKitty要说话 ， 就会变成这样 。
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意料之中 ， 不少HelloKitty的忠实粉丝向公司反馈 ， 他们并不喜欢有嘴的HelloKitty 。
20世纪90年代 ， 日本人开始厌倦甜腻的卡哇伊 ， 日本的“酷文化”开始形成 。 HelloKitty很荣幸地成为了日本年轻人展现个人特色的方式之一 。
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日本的原宿文化向世界展示了HelloKitty的全新可能性 ， HelloKitty也可以变得酷酷的 。 HelloKitty高举着三丽鸥大旗 ， 大肆进军各种市场 ， 面包机、笔记本、床单、包包、钻石项链 ， 你能想到的和不能想到的所有东西上面 ， 都可以印上HelloKitty 。
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进入21世纪 ， 日本的偶像文化越来越盛行 。 粉丝对偶像提出相当苛刻严格的要求 ， 一旦偶像开始恋爱关系 ， 破坏了粉丝的幻想 ， 都属于“偶像失格” 。
在安室奈美惠向公众公开自己的恋爱关系后 ， 越来越多的偶像也开始向粉丝公开自己的感情状况 。 这时 ， HelloKitty也适时地公开了自己的“绯闻男友”----Daniel 。
