宋清辉|ST椰岛跨界并购 大健康布局或将生变 经济学家宋清辉分析( 三 )
在产品上 ， 进行全面的产品设计开发 ， 2019年共计完成28款新品上市 ， 以保健酒椰岛鹿龟酒为引领 ， 椰岛海王酒、椰岛海参酒两大白酒品类共同驱动 ， 构建新的产品体系；在渠道上 ， 转变合作模式 ， 打造样板市场探索椰岛模式 ， 通过系列生动化氛围营造、渠道生动化陈列及终端推广等更加细致化的操作 ， 下沉并掌握终端市场；在营销上 ， 打通人货场 ， 以点带面 ， 全面带动市场动销 ， 以及建设数字化营销体系 。
多位业内人士在接受采访人员采访时表示 ， ST椰岛以保健酒为核心 ， 押注大健康产业 ， 顺应当前保健酒市场不断发展的趋势 ， 但是对于其自身来讲 ， 如何建立丰富和完善的产品体系 ， 占领消费者心智是亟须解决的问题 。
本文插图
“ST椰岛广告投放及定位 ， 并没有引发消费者共鸣 ， 消费者端消费乏力 。 ”酒水行业研究者欧阳千里此前接受采访人员采访时表示 ， “原来的消费群体老化 ， 年轻的消费群体并未形成 。 与之对比 ， ST椰岛的竞品们日益强大 ， 在移动互联网的趋势下 ， 差距一旦被拉开 ， 差距不可逆转 。 ”
杨承平表示 ， ST椰岛在江西、湖南某些区域做得还不错 ， 其需要进一步深入分析 ， 将这些成功模式复制到其他市场 。 此外 ， 在完善产品体系的基础上 ， 明确产品策略 ， 让消费者与企业产品产生关联认知 。
“ST椰岛错过了保健酒发展窗口 ， 也就是说过去几年白酒行业进入调整期时 ， 保健酒行业一直保持稳定增长 ， 我们可以看到ST椰岛在忙着进行多元化布局 ， 这些动作不仅没有帮助其获得新的业绩增长点 ， 而且主营业务之一的保健酒营收出现连续下滑 ， 现在以保健酒等产品切入大健康产业效果还有待观察 。 ”杨承平说 。
（编辑：刘旺 校对：颜京宁）
推荐阅读
- 宝德|宝德股份拟跨界收购名品世家 资金来源等遭追问
- 股票行情|海南椰岛“打醉拳”
- 股票行情|上市当年业绩就变脸，第二年巨亏超8亿，屡遭监管机构处罚，越博动力如今蹊跷跨界收购引质疑
- 零售药店利润丰厚 零售巨头沃尔玛跨界卖起保险
- Uber|跨界物流？资源整合？传Uber物流部门正在洽谈5亿美元融资 估值达40亿美元究竟这是跨界物流还是资源整合？让我们一起期待他们的后续发展
- |跨界携手！CBA球星翟晓川成为快餐品牌和合谷首位品牌代言人
- 中年|投资5亿元，仁和药业跨界投建矿泉水项目！
- ST椰岛|标的公司博客森借款逾期遭股权冻结 ST椰岛收上交所意见函
- 博克森|标的公司博客森借款逾期遭股权冻结 ST椰岛收上交所意见函
- 中年|纺织跨界影视一地鸡毛，鹿港文化三让控制权或引发“接盘侠”之战