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股票行情|海南椰岛“打醉拳”


斑马消费 杨伟
在“牛散团”的率领下 ， 海南椰岛度过了浑浑噩噩的六年 。 现在 ， 公司正在推动重组 ， 以挽救自身于危难之际 。

股票行情|海南椰岛“打醉拳”
本文插图

跨界进入搏击体育赛事行业 ， 实际控制人变更 ， 能否让这家老牌保健酒公司重获新生？
喝酒打拳
海南椰岛已站在绝路口 ， 它选择了另一条路——重组 。
最近 ， 公司发布重组预案 ， 拟发行股份购买北京博克森传媒科技股份有限公司不低于80%股权 ， 公司将从酒类生产销售 ， 跨界到体育赛事组织与运营、赛事及衍生节目版权集成与发行、融媒体平台整合管理与运营 。
博克森的实际控制人为刘小红、刘立新夫妇 ， 二人都曾在广东担任中小学教师 。 1998年 ， 刘小红率先下海 ， 成立北京金日达广告 。 2012年 ， 夫妻二人以博克森为平台 ， 涉足在当时国内尚属冷门的搏击体育赛事行业 。 多年以来 ， 公司组织了“紫禁之巅”、“战无极”等有一定行业影响力的搏击赛事 。
本次交易完成后 ， 刘小红、刘立新夫妇将成为海南椰岛（600238.SH）实际控制人 。
2015年4月 ， 博克森曾在新三板挂牌 ， 于2017年末摘牌 。
数据显示 ， 最近几年 ， 博克森业绩呈爆发式增长 ， 2017年-2019年 ， 公司净利润分别为7487.83万元、7759.17万元和27253.81万元 ， 2019年同比增长达251.25% 。
与此同时 ， 公司应收账款持续增长、数额较大 ， 这会成为公司发展过程中的一大风险 。
目前 ， 海南椰岛对博克森的审计、评估尚未结束 ， 该公司详细经营情况尚未可知 。 因此 ， 在之前的董事会上 ， 代表第二大股东海口国资的董事投出了弃权票 。
斑马消费梳理发现 ， 过去几年 ， 博克森的快速增长伴随着巨量的关联交易 。
2015年 ， 博克森娱乐是公司第一大客户 ， 占比销售的43.72%；博克森体育是公司第一大供应商 ， 占比采购的69.47% 。 2016年 ， 博克森体育、博克森娱乐为公司第一和第二大客户 ， 占比年度销售的67.56% ， 同时 ， 博克森娱乐还是公司第四大供应商 ， 占年度采购额的9% 。 启信宝显示 ， 以上两家公司均由刘小红、刘立新夫妇投资并控制 。
【股票行情|海南椰岛“打醉拳”】耽误的6年
跨界重组 ， 海南椰岛也是不得已而为之 。 扛着“保健酒第一股”的金字招牌 ， 公司走过了浑浑噩噩的6年 。
海南椰岛是国内最老牌的保健酒公司 ， 于2000年在上交所上市 ， 凭借着椰岛鹿龟酒强大的品牌影响力 ， 公司曾一度保持较强的盈利能力 ， 酒类产品销售规模更是节节攀升 ， 于2009年达到5.45亿元的顶峰 。
2014年 ， 冯彪领衔的牛散团以东方君盛为平台 ， 步步为营 ， 取代海口国资成为公司第一大股东 ， 并担任公司董事长 。
在资本玩家的手中 ， 海南椰岛并未迎来春暖花开 ， 经营状况江河日下 ， 扣非净利润连续6年亏损 。
公司最主要的酒类业务收入 ， 从2014年的2.42亿元跌至2019年1.60亿元 。
期间 ， 冯彪曾在资金和人力上投入重金 ， 似乎让外界看到了一丝重振椰岛品牌的希望 。 然而 ， 这也成为了将公司推入深渊的关键一步 。
2016年和2017年连续亏损 ， 海南椰岛披星戴帽 。 面对岌岌可危的局面 ， 公司决定殊死一搏 ， 于2018年推出“大营销战略” ， 加入央视国家品牌计划 ， 寄希望于加大广告投入来快速推动销量 。
结果 ， 事与愿违 ， 广告费投出去了 ， 产品销量不升反降 ， 公司主力市场全面失守 。
同年 ， 公司挖来白酒行业金牌经理人马金全 ， 主导公司酒类业务市场 ， 并喊出5年30亿元的销售目标 。
人、钱双管齐下 ， 收效甚微 ， 还给公司留下了一个大窟窿 。
为此 ， 公司不得不密集出售旗下资产保命 ， 哪怕是正在使用的办公大楼 。


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