江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

人生第一份工作|这个时代的顶级高手，都有“财报思维”


我们生活在一个财务问题大爆炸的时代 ， 生活总是被各种各样的”惊喜”充斥着 。
今年4月初 ， 瑞幸咖啡承认 ， 公司2019年二季度至四季度期间 ， 伪造了22亿元人民币的交易额 ， 相关的成本和费用也相应虚增 。 公开“自爆”财务造假后 ， 瑞幸咖啡当天股价暴跌达75.57% ， 市值一夜缩水50亿美元 。
一夜之间 ， 瑞幸从天堂跌到了地狱 。 这重创了背后的投资者 。 投资瑞幸的刘二海的基金被套牢了 。 在随后的维权诉讼中 ， 一个沙特投资者损失了近400万美元 。
早在这场跨洋的国际骗局之前 ， 乐视也创造了“奇迹” 。 乐视网2010年上市 。 山西商人贾跃亭长袖善舞 ， 他率先在视频网站中发动了版权大战 ， 随后在2015年 ， 用“生态化反”的思维 ， 进军电视、手机、体育、影业、金融等 。 在最辉煌的时刻 ， 乐视的股价最高曾达到179.03元/股 ， 一如承认财务造假前的瑞幸 ， 股价节节飙升 ， 商业模式看起来光鲜而令人信服 。
但中央财经大学教授刘姝威的一篇《乐视分析报告》 ， 成了乐视的分水岭 。 一如浑水发布的震撼世人、有图有视频有真相的调研报告 。
2016年底 ， 乐视网股价一路跌到了35元一股 ， 但有一位股民用《易经》推演过后决定继续持有 ， 因为他相信乐视股票会触底反弹 。 最后的结果可想而知 。
问题出在哪里？
当我们去评判一家上市公司的投资价值时 ， 往往陷入天花乱坠的概念无法自拔 ， 却忽略了分析一家公司最简单的方法：看财报 ， 看数据 ， 看里子 。 如果我们掌握了财报的阅读、分析方法 ， 并加以熟练运用 ， 这将减少大部分的投机决策失误 。
在瑞幸的例子中 ， 做空调研团队就是用最简单的数人头、算客单价的方法 ， 推演出瑞幸虚增收入的大致比例 。
在乐视的例子中 ， 甚至有一些草根财务专家早已注意到 ， 乐视在版权处理上玩了猫腻 。 电视、电影版权买过来需要摊销在未来的三五年 。 像优酷、爱奇艺等公司 ， 版权的成本在一开始摊销很多 ， 且时间短 。
而乐视视频版权摊销的时间却比同业公司要长 ， 并且平均摊销 ， 这就给广大股民造成了一个假象：乐视每年都能赚好多钱 。
不论是瑞幸的收入 ， 还是乐视的版权摊销 ， 都是藏在财报中的“魔鬼”细节 。
对管理层而言 ， 编财报就是写作文 ， 写有标准格式的八股文 。
中心思想是我的过去 ， 叱咤辉煌；我的现在 ， 其道大光；我的未来 ， 卿为我狂；就是一个字 ， 牛：过去牛 ， 现在牛 ， 未来还将一如既往的牛；投资我 ， 是你永远无悔的选择 。
这才是财报编制者发自肺腑的呼声 。
而作为读者 ， 你唯一要做的 ， 就是去触及它或高傲或卑微的灵魂 。
那些熟读财报、有“财务思维”的人 ， 往往最终都取得了不俗的成就：《财务总监》杂志调查发现 ， 全球财富100强企业中 ， 55%的CEO都有财务背景 ， 其中23%的CEO还持有会计证 。 一些例子我们耳熟能详：
阿里巴巴CEO张勇、蚂蚁金服董事长井贤栋 ， 都是财务出身；
石油大亨洛克菲勒 ， 是从记账员开始做起的；
美国几任前总统林肯、华盛顿、杰斐逊 ， 都亲手记过账 ， 做过会计工作 。
何绍茂先生是华为高级财务专家 ， 曾任华为海外CFO ， 华为大学高级管理研讨班财经管理纲要金牌讲师 。
混沌君采访了何绍茂先生 ， 结合他所著的《华为战略财务讲义》 ， 给你上一堂财务报表入门课 ， 希望对你有用 。
在正文开始之前 ， 我们首先要做一个区别：财务报告和财务报表 。
就拿一个上市公司来说 ， 它的财务报告一定是包括财务报表的 。 翻开一家公司的年度财务报告 ， 我们会看到公司基本信息、财务摘要、管理层对业绩的讨论等公司自己总结的 ， 或客观或主观的信息 。 一般到财务报告的最后 ， 你才能看到财务报表 。


推荐阅读


上一篇：投资|券商突然杀入万亿级新蓝海！谁能“笑傲江湖”？

下一篇：跳水|炒股成功的人到底多可怕？从穷人到富人的全过程，只靠死记“冲高不涨买，跳水不跌买”