钛媒体APP|短视频营销猛进，“人”才是最大的问题( 五 )
既然是套路 ， 背后就有规律 ， 这是近乎所有人都同意的一点 。 从东东枪、俞湘华到张冰 ， 他们都认为创意能力中有70%到80%可以通过标准化培训锤炼出来 ， 而剩下的20%至30%则关乎创意人自身的天分和理解力 。
「毕加索和普通画匠都具有作画的能力 ， 能不能成为毕加索考验的是个人能力」 ， 东东枪这样比喻道 。
但围绕短视频营销的竞争 ， 还远不到拼天分的阶段 。 如果能调动那七八成可以标准化培训出的能力 ， 已经能够极大地提升当前短视频营销的效果 。
在过去一年 ， 东东枪从平台效果数据中看到在创意团队介入后 ， ****信息流广告的创意水准正在显著提高 ， 而这足以印证基础创意能力能够通过体系化、模块化的方式被培养出来 。
无论如何 ， 走上十字路口的短视频营销眼下处境复杂 ， 它需要同时直面机遇和挑战 。
一方面 ， 短视频对消费者注意力资源有极强的聚合能力 ， 而这一能力又在短时间内吸引了大量广告主 ， 并扩张出了一块巨大的蓝海；但与此同时 ， 人才供给的不足又使得服务商间的人才竞争趋近于无序和疯狂 。 从长远来看 ， 这不仅给服务商带来了不小的运营压力 ， 也对整个生态的持续发展有着潜在的负面影响 。
当前 ， 短视频狂飙突进与人才短缺间越发激烈的冲突 ， 事实上也是眼下飞速发展的整个数字营销行业不断在红利与风险间来回试探的缩影 。
「就像不少人现在都知道直播是趋势 ， 但心里也明白进入得太早或许就是死路一条」 ， 姚捷这样说道 。
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