孝义融媒：探索“带货直播”拥抱新业态
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直播带货 ， 无疑是时下最热的“风口” ， 20日刚刚结束的第五届吕梁名特优功能食品展销会暨2020年吕梁特色农产品直播带货节 ， 市融媒体中心与市农业农村、商务等部门配合 ， 主动拥抱新消费业态 ， 成功完成了五场直播带货活动 ， 通过跨行业融合的方式 ， 探索“广电+直播+电商”的新模式 ， 努力开辟媒体融合发展的新路径 。
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“直播助农嗨购吕梁”活动期间 ， 由市融媒体中心独家提供技术设备平台 ， 从5月15日开始 ， 每天两个小时 ， 先后进行了市长直播带货、羊羔酒、山西一果、智宝康、杨氏康健、金圪达等连续五个专场的高密度带货直播 。
经统计 ， 期间共有26.16万网友通过“孝义广播电视台”微信公众号、“最孝义”微信公众号、“孝义视界”APP走进网络直播间参与互动、下单购物 ， 完成直接销售总额超过40万元 ， 直播带动线上线下消费 ， 助力孝义核桃、碗团等特色系列农产品走向了更广阔的市场 ， 帮助本土企业推广品牌形象 。
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网络直播带货 ， 主播是关键 。 在四个企业专场的直播中 ， 带货主播全部由孝义融媒的采访人员、主持人担任 。 2019年5月融媒改革启动后 ， 网络直播在孝义融媒已经成为常态 ， 但带货直播却是今年以来的新尝试 。 采访人员、主持人虽然有专业优势 ， 不同于传统新闻的单向传播 ， 网络带货面向的观众范围更广 ， 更需要其用充足的准备和语言技巧刺激流量 ， 以个人魅力吸引网友下单 。
【孝义融媒：探索“带货直播”拥抱新业态】市融媒体中心主持人陈晶
做一场直播是两个小时 ， 但是我们的工作不光是这两个小时 ， 其实在之前可能前好几天我们就在做了 。 大家看见台前是主播 ， 其实在背后我们是一个强大的团队在支撑着我们这场活动 ， 大家在这个团队各司其职做这个事情 。 比如说 ， 我们可能前几天就开始和商家确定产品价格、库存 ， 包括一些优惠价 ， 给粉丝争取更大的福利 。 为什么我们要直播 ， 就是能够把产品以一个特别优惠的价格 ， 分享给我们广大的粉丝 。
事实上 ， “跨界”化身合格的带货主播 ， 媒体主持人需要多方面的转型 。 直播中 ， 主播不仅要及时准确回答很多网友关于商品的专业问题 ， 还要成为网友的双手、舌头、眼睛、鼻子 ， 将对商品的体验转化成语言和生理反应 ， 制造有沉浸感的场景 ， 带着观众感受它背后的文化 。
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市融媒体中心主持人陈晶
刚开始一星期一次 ， 现在像这次连续5天都在开专场 ， 这是首次的 ， 通过这样一个大平台来进行历练、学习 ， 希望我们自己直播主播的这个身份能够得到一个提高 ， 然后把我们孝义更多、更好的产品 ， 通过直播的方式分享给我们孝义、全国的粉丝们 ， 把我们的孝义产品推出去 。
许多观看直播的网友表示 ， 之所以下单 ， 除了优惠价格和品质的吸引 ， 对家乡主流媒体平台支持、信赖也是重要的参考因素之一 。 为此 ， 市融媒体中心主持人表示 ， 虽然开放的媒体生态 ， 特别是直播带货的形式让传统主播再接地气 ， 但所肩负的社会责任不变 ， 希望以尝试直播带货的形式 ， 利用电商新平台 ， 助力家乡产业振兴和脱贫攻坚事业 ， 更好地彰显自身和媒体的时代价值 。
市融媒体中心主持人雷丹
作为电视媒体人 ， 不管是电视屏幕还是手机屏幕上 ， 都是有一份责任和担当 ， 所以在直播的过程中也是带着一份大家对我们的信赖 ， 所以选择我们是没有错的 。
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在“直播助农嗨购吕梁”活动闭幕式上 ， 市融媒体中心主持人陈晶与抖音、淘宝、快手、腾讯直播等知名网络平台的10名主播 ， 一同获评“直播助农、嗨购吕梁”最佳网红主播 ， 成为其中唯一一名广电自己培养的主播 。
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有效整合内部资源 ， 以开放的思维跨界合作 ， 未来 ， 市融媒体中心在做好舆论引导主业的同时 ， 将充分发挥平台优势 ， 以高品质内容输出为基础 ， 继续顺应时代潮流 ， 主动拥抱新业态 ， 探索融媒公益及市场化带货直播等多种运营模式 ， 使融媒改革更具成效 。
孝义广播电视台
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