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娱乐资本论QQ音乐拉近创作者与听众距离，打造“Z世代”音乐娱乐互动社区为什么音乐人与乐迷的距离会逐步缩短？音乐人扶持+音源引进，聚集大量优质内容新潮音乐体验，构建立体化娱乐互动社区


北京联盟_本文原题：QQ音乐拉近创作者与听众距离 ， 打造“Z世代”音乐娱乐互动社区
自从QQ音乐的版权稳固下来之后 ， 如何把已有曲库内容优势玩转起来 ， 让用户和音乐人、唱片公司三方共赢成了一个新的生态命题 。 从引进高品质音源、到扶持音乐人 ， QQ音乐已积累了大量年轻音乐以及Z世代用户；而通过构建丰富多元的内容生态、延展新潮的追星玩法 ， QQ音乐也拉近了乐迷与音乐人之间的距离 ， 让好音乐就是能在平台上被喜欢它的乐迷玩起来 ， 逐渐形成了集音乐创作、音乐交流、互动追星于一体的“Z世代”音乐娱乐社区 ， 成功走出了一条不再设限的无限之路 。
从物理学来说 ， 声音是物与物的共振 。
而当音乐创作者将情感、理念附于声音之上 ， 让其变为可以被理解的节奏 ， 你我便可以在节奏之中 ， 身临其境地感受创作者心灵的振动 。 这即是音乐的起源 。
所以 ， 某种程度上 ， 音乐是人与人的共振 。
过去 ， 人们通常需要费尽周章 ， 才能找到符合心意的“共振” 。 只要回想一下《高山流水》中的伯牙与子期 ， 再想想拥有百万年历史的人类 ， 在143年前才发明留声机 ， 你就不难发现这一点 。
好消息是 ， 如今的你我 ， 只要打开手机里的音乐APP ， 就能无限制地在世界各地、不同年代的音乐中找到所爱 。
更令人高兴的是 ， 音乐创作者和听众之间的距离 ， 正在被进一步缩短甚至消解 。
为什么音乐人与乐迷的距离会逐步缩短？ 随着“Z世代”乐迷的崛起 ， 大家对音乐生活的要求也越来越高 。 所以 ， 单纯的“听歌”并不能满足这群拥有缤纷生活的“后浪” 。
娱乐资本论QQ音乐拉近创作者与听众距离，打造“Z世代”音乐娱乐互动社区为什么音乐人与乐迷的距离会逐步缩短？音乐人扶持+音源引进，聚集大量优质内容新潮音乐体验，构建立体化娱乐互动社区
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根据IFPI《2019 Music Listening》数据 ， 追求个性化体验的16-24岁“Z世代”已经成为音乐平台主力军
基于用户要求的提高 ， 以及国内版权环境的完善 ， 曲库内容开始具有“排他性” ， 成为消费者判断音乐平台服务“够不够好”的指标；而音乐平台的服务也在逐渐IP化、具象化 ， 成为吸引消费者的音乐内容本身 。
在这过程中 ， 音乐平台必须一边吸纳音乐人 ， 鼓励其进行更多音乐创作；一边提供更有别于单纯“听歌”的服务 ， 让乐迷享受美好音乐生活 。
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近期兴起的音乐直播就是一个“服务成为IP内容”的典型例子
但相比于还着力在引进版权的其他音乐平台 ， 作为行业旗舰 ， QQ音乐已经通过不断吸引大批音乐创作者入驻、引进音源 ， 形成了坚固的“护城河” ， 并且还不断上线优质的“内容型”服务 ， 缩短乐迷、音乐人距离 ， 构建了属于“Z世代”交流、娱乐的潮酷互动社区 。
音乐人扶持+音源引进 ， 聚集大量优质内容 资深乐迷已经注意到 ， 自去年QQ音乐开放平台上线后 ， 一股势不可挡的 “新星”潮正在华语乐坛涌现 。 此前默默无闻的年轻音乐人 ， 一夜之间就成为“新星” ， 而他们的作品更是成为亿万乐迷生活的最佳调味剂 。
去年年底 ， 全网都在刷的《桥边姑娘》 ， 便出自于开放平台“冬季恋歌”征集大赛 ， 在QQ音乐的鼎力助推下一夜爆红 ， 上线十天的播放量就突破2亿；而2020年 ， 全网视听量破10亿的《世界这么大还是遇见你》 ， 以及被***、****、共青团中央、新华社等权威媒体集体刷屏、用作正能量视频必备BGM的《少年》 ， 也都是借助QQ音乐高效的助推 ， 在极短时间内成为“国民级”爆款 。
此外 ， 在QQ音乐开放平台王牌企划「S制造」的定制化、个性化助推下 ， 永彬Ryan.B、Uu、都智文等多位年轻音乐人 ， 还与「S制造」共同打造了《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》等“爆款” ， 在短视频平台持续掀起刷屏热潮 。


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