娱乐资本论QQ音乐拉近创作者与听众距离，打造“Z世代”音乐娱乐互动社区为什么音乐人与乐迷的距离会逐步缩短？音乐人扶持+音源引进，聚集大量优质内容新潮音乐体验，构建立体化娱乐互动社区( 二 )
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不断诞生的新鲜“爆款” ， 已经让乐迷形成了“听热歌 ， 上Q音”的深刻印象
除了不断扶持国内年轻音乐人 ， QQ音乐还先后引进了环球音乐、SACRA MUSIC、Being、YG、SM等英日韩顶级版权方的完整音源 ， 让乐迷能够尽享诸如Taylor Swift、泽野弘之、BIGBANG等顶尖海外音乐人创作的音乐作品 。 而且这些音源在上线后 ， 均在QQ音乐的助推下 ， 取得了令人瞩目的成绩 。 像Taylor Swift的《Lover》 ， 在QQ音乐上的销售额就远超其他音乐平台 。
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良好的数专、粉丝氛围 ， 帮助QQ音乐上越来越多的专辑斩获了惊人的好成绩
凭借切实有效的音乐人扶持计划 ， 以及“发歌必火”的全面宣推 ，QQ音乐吸纳了大批国内年轻音乐人入驻 。 同时 ， 越来越多的海外优质音乐“漂洋过海” ， 不管是海外巨星还是潮流新人 ， 都悉数将QQ音乐视作自己的新歌首发地 。
有了音源“护城河” ， 剩下的便是如何基于丰富音源 ， 打造活跃的互动社区氛围 ， 吸引海量消费者 。 QQ音乐在这一点上也毫不含糊 。
新潮音乐体验 ， 构建立体化娱乐互动社区 作为14年就已首创国内数专互动玩法的音乐平台 ， QQ音乐比其他音乐平台积累了更多星粉互动经验 。 近几年可以发现 ， QQ音乐除了年年坐拥全网数字专辑销冠之外 ， 也逐步将链接用户与音乐人的领先优势 ， 转化为行业内无可比拟的“社交高地” 。
在自创IP层面 ， 早在2018年 ， QQ音乐就已推出的音乐资讯脱口秀《见面吧！电台》 ， 该节目将直播分解为一段段有对话感的音乐“电台” ， 邀请艺人和粉丝在直播间 “座谈” ， 从而帮助观众更好地理解音乐人的思考和作品的意境 。 《见面吧！电台》一上线就吸引了大批忠实拥趸 ， 截止目前 ， 总播放量已高达7.24亿次 。
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新歌献唱、vocal比拼、趣味配音、星粉互动…第一期《见面吧！电台》就把两个小时直播塞得满满当当
当然 ， 《见面吧！电台》还只是QQ音乐自制IP内容矩阵的一份子 。 3月初 ， QQ音乐基于自身覆盖90%热门影视剧OST（即影视剧原声音乐）的音源优势 ， 上线了音乐+影视+直播有机融合的《见面吧！大片》；还结合自身在音乐宣发方面的深厚经验 ， 推出了针对音乐人新歌宣发的专业向直播《见面吧！首唱》 ， 助力新发歌曲的音乐人第一时间走到镜头前 ， 开启“直播首唱处女秀” 。
系列直播不单成为了音乐人展现自我的绝佳舞台 ， 更让一首歌 ， 嬗变、重构为拥有多元内容含义、丰富记忆点的大众话题 ， 从而具有更高的互动性 。
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小鬼王琳凯也在QQ音乐的直播中成功追到了偶像YUNGBLUD
同时 ， 不单单是覆盖综艺音源 ， QQ音乐也正在深度联动大热综艺 ， 不断挖掘和打造“Z世代”喜欢的综艺互动 。
远了不说 ， 不管你是《青春有你2》还是《创造营2020》的粉丝 ， 都可以在QQ音乐的站内粉丝运营活动中 ， 为自己喜爱的练习生投票 ， 并为其解锁千万曝光资源福利 。
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更值得一提的是 ， 《青春有你2》的观众还能在QQ音乐选择考核主题歌 ， 并票选公演歌曲 。 当节目进入到第三次公演 ， QQ音乐提供了5首歌曲作为选手们舞台的考核备选曲目 ， 并联动耳帝等知名乐评人 ， 由乐评人开展引导、推荐 ， 将讨论点聚焦于音乐专业话题上 ， 进一步用专业构建“有态度”的综艺互动氛围 。
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