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李彦宏、董明珠和罗永浩 吉祥三宝决战直播间

来源: 燃财经（原始标题：李彦宏、董明珠和罗永浩 ， “吉祥”三宝决战直播间）李彦宏、董明珠和罗永浩 吉祥三宝决战直播间
燃财经原创作者 | 赵磊 金玙璠 孟亚娜编辑 | 魏佳昨天下午 ， 罗永浩转发了一条微博称 ， 佩服老一辈企业家 ， 也看好年轻一代的企业家 ， 原文配图中 ， 董明珠、李彦宏和罗永浩要在当晚8点同时直播 ， 被称为“顶流决战之夜” 。李彦宏、董明珠和罗永浩 吉祥三宝决战直播间
罗永浩微博截图说来也巧 ， 罗永浩只是周常直播 ， 恰好碰上了参加京东格力十周年店庆的董明珠 ， 而李彦宏则是为前几日百度宣布的“聚能计划”站台 ， 百度要拿出5亿补贴打造一千位明星主播 ， 李厂长要开个好头 。 虽然目的不同 ， 但三代企业家同在直播这个大舞台上竞演 ， 依然引人注目 。直播的价值正在飞速涌现 。 董明珠对直播从排斥到“给我们商家做出一个样子出来 ， 挺有意思的” ， 老罗则是喜欢上了当主播的感觉 ， 多次表示“这是一个好工作” 。越来越多的企业家参与到直播带货中 ， 携程董事长梁建章、复星国际董事长郭广昌、银泰商业CEO陈晓东、盒马鲜生CEO侯毅、林清轩CEO孙来春、转转CEO黄炜、梦洁家纺CEO李箐等都有过尝试 ， 效果各有不同 。但企业家不是专业主播 ， 上帝的归上帝 ， 凯撒的归凯撒 ， 直播间的企业家 ， 更像是行走的广告牌、最形象的吉祥物 。百度不带基因 ， 李彦宏不带货当晚 ， 三位顶流同时开播 ， 但流量都被深居简出的李彦宏抢了去 。新人李彦宏选择了对谈形式 ， 与樊登读书创始人樊登一起谈读书 。 在70分钟左右的直播中 ， 樊登负责提问 ， 话题从青少年到创业、家庭 ， 李彦宏负责回忆趣事和分享书单 ， 比如 ， 偶然看的《桥牌入门》成了他业余时间的主要娱乐方式 ， 比如 ， 北大对自己的影响非常大 。和常规意义的直播带货不同 ， 这场直播全程没有商品、没有链接、不能打赏 ， 但在线观看人数达到了926万人 ， 比同时竞技的董明珠、罗永浩高出不少 。李彦宏、董明珠和罗永浩 吉祥三宝决战直播间
李彦宏每一次亲自站台 ， 都代表着百度未来的方向 ， 以及此业务在百度集团中的权重 。 这一次 ， 李彦宏以吉祥物身份出现 ， 如果一定要说带货 ， 那他带的货只有一个 ， 就是百度直播 。谈及百度入场直播的时机 ， 多位受访者表示“晚了” 。 不过新华网电商运营负责人盛帅告诉燃财经 ， 虽然在BAT中布局较晚 ， 但从这场直播来看 ， 累计观看量远超举全站之力的京东 ， 拥有流量优势的百度何时进场都不晚 。“直播是立刻反应 ， 能给搜索引入不确定性和互动感 。 ”李彦宏称自己喜欢这种不确定感 。 但当天在直播间里 ， 李彦宏除回答3-5个弹幕提问外 ， 全程只与樊登一人互动 。业内人士苏炜对燃财经表示 ，这和一场传统意义上的访谈没有区别 ， 而且还是一场没有剪辑过的节目 ， 过于平淡 ， 没有新鲜的内容 。 “因为外界对李彦宏的背景有一定了解了 ， 这场对话只是把重复的内容二次灌输给用户 。 ”苏炜称 。他的解读是 ， 安全、不出错 ， 是百度策划这场直播重点考量的要素 ， 但也从侧面说明 ， 百度直播还是不太会玩 。一方面是传统横屏、弱互动的直播形式 。 百度这场直播是PGC逻辑 ， 即用固定的多机位 ， 制作成的一个横屏、策划形式的直播 。 作为曾经的电视人 ， 苏炜认为从形式可见 ， 百度在直播领域的认知是过时的 。 “因为团队都无法说服或者不敢说服老板做竖屏直播 。 ”苏炜感慨道 。他还注意到一个细节 ， 直播界面上会自动跳出弹幕 ， 用户不需编写 ， 只需要点击即可发送 ， 因此直播间的弹幕清一色是“厂长真帅”、“智者对谈”、“棒棒哒”、“李笑起来真好看”……另一方面是嘉宾的选择 。 “李彦宏和樊登 ， 二人都非常儒雅 ， 气质太相近 ， 反而擦不出火花 ， 整场效果可以说是温吞如水 。 因为双方都不愿意放下面子去过多地争流量、争市场 ， 比如这场直播 ， 两个人都捏着 ， 双方都不进行任何市场活动 。 ”一位接近二人的人士如此评价 。5月13日 ， 百度宣布把直播作为2020年的重要任务 ， 将拿出5亿补贴打造一千位明星主播 。 “直播和视频是两种媒体形式 ， 用直播来传播知识 ， 是非常必要的 ， 百度不仅可以搜索 ， 还可以通过直播学习很多知识 。 ”两天后 ， 李彦宏在直播间给出方向 。作为资深植物爱好者 ， 他举例称 ， 自己对白皮松移植能否成活感兴趣 ， 但因为问题过于偏门 ， 无法从百度中搜出答案 ， 如果有一场中科院植物所研究员直播 ， 就可以直接到直播间询问专家 。 另外 ， 李彦宏还表示 ， 将来有人愿意来百度App带货也是没问题的 。对此 ， 英诺天使基金合伙人王晟提出两点疑虑 。 首先 ， 百度版的视频搜索是否有价值？如果百度要做直播搜索 ， 它目前并不是一个承载优质内容的平台 ， 也无法基于内容形成具有社交化、信任关系的网络 。 “如果是围绕百度贴吧形成的社群关系 ， 去进行视频化和直播化 ， 或许还好 ， 但并不看好用视频直播的形式做百度百科、百度知道 。 ”王晟表示 。其次 ， 百度的带货基因强吗？百度扮演的是工具角色 ， 用户带着目的性强的需求进来 ， 百度向用户提供结果 ， 而淘宝直播、快手、抖音虽然出发点各异 ， 但三者一个共同的基础是 ， 可以通过人产生交易 ， 这是百度不具备的基础 。不过盛帅认为 ， 百度以直播形式去切教育或是其他知识付费领域 ， 均是有优势的 。一方面 ， 相比腾讯、阿里 ， 百度的优势是掌握着大量中国用户的搜索习惯 。 另一方面 ， 伴随中产阶级用户和网民的增多 ， 人们对获取有效知识、优质内容的需求不断增加 ， 直播的形式可以降低用户的时间成本、增加获取频次 ， 直播形式的知识内容付费市场是巨大的 。同时 ， 盛帅告诉燃财经 ， 从首场来看 ， 互动量有限、效果中规中矩 ， 不过后续随着百度更多精力的投入 ， 更多达人、明星的加入 ， UGC的直播一定会成为主力 。“如果百度跟风做直播市场的话 ， 需要符合直播的规律 ， 别按照自己的游戏规则玩 ， 从今天的直播效果来看 ， 它不具备视频基因 ， 如果想做的话 ， 我建议花大价钱从抖音挖一批人去 。 ”苏炜表示 。董明珠终于上道了昨晚 ， 格力电器的“吉祥物”董明珠 ， 在京东直播完成了她的第三场直播带货 。相比前两场 ， 董明珠的第三场直播有了质的飞跃 。 工作人员分工更加明确 ， 画质也更清晰了 。 应着格力电器十周年店庆的景 ， 当天直播成交额实现了翻倍增长 ， 达到了7.03亿元 ， 在线观看人数在峰值时达到了300万人次 ， 商品的折扣力度也在增强 ， 爆款空调已五折售卖 ， 并增设了免单抽奖的福利 。在京东直播平台迎接董小姐的是科技测评达人王自如 。 他在罗永浩直播首秀后的一周正式加入京东直播 。 昨晚直播的前47分钟是访谈环节 ， 王自如负责向董明珠抛出问题 ， 过程中还与京东副总裁闫小兵进行了连线 。董明珠谈及 ， 与京东十年来的合作是循序渐进的过程 ， 空调是需要线下安装的产品 ， 因此一直是坚持线下 ， 线上渠道只是作为尝试 。 “格力线下有几万家专卖店 ， 上百人靠此生存 ， 不可能一下子就走线上 ， 把线下抛弃 。 ”她表示 。访谈结束后 ， 画面切到正式带货的直播间内 ， 董明珠现身讲解产品 ， 女主持人负责把控整体流程 ， 另配备一位专业产品解说人员 。


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