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益研究扫地机器人行业投资逻辑分享


【益研究扫地机器人行业投资逻辑分享】本次课程您将收获：
1.了解扫地机器人的市场规模及增长潜力；
2.了解我国扫地机器人的主要参与者；
3.了解科沃斯与石头科技在业务上的差距 。
1
前景
依旧广阔
根据德国GFK统计数据 ，我国家庭服务机器人（主要为扫地机器人）在沿海城市的产品渗透率仅为5% ， 内地城市仅为0.4% ， 与发达国家16%相比仍有较大差距 ， 与吸尘器30-40%的渗透率相比也有较大空间 。
我国扫地机器人与其他东亚国家和地区的渗透对比

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我国吸尘器与其他东亚国家和地区的渗透对比

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2
技术
不断升级迭代
目前行业研发与技术已相对成熟 ， 产品更新换代速度较快 。算法、导航技术的进步使产品从“随机碰撞式”向“路径规划式”模式转变 。 随着移动互联网和大数据时代的发展 ， 一些行业领先的产品可实现智能操控 ， 用户能够通过APP对智能扫地机器人进行实时远程观察和控制 ， 用户体验显著增强 。

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3
格局
头部集中效应显著
2019年上半年 ， 扫地机器人线上品牌增加到112个 ， 线下品牌增长到32个 ， 整个国内扫地机器人市场处于群雄逐鹿的阶段 。
根据中怡康的测算 ，2019年上半年国内市场前三大品牌分别为科沃斯、小米和石头 ， 市场占有率分别为48%、12%和11% ， 合计市场占有率为71% ， 扫地机器人行业品牌头部集中效应较为明显 。
石头科技的产品（包括米家产品和自有品牌产品）2019年上半年在国内的市场占有率合计为23% ， 国内排名第二 ， 仅次于科沃斯 。
2019H1国内市场占有率&国内市场线上占有率

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4
总结
1 ， 随着家居智能化和懒人经济的推动 ， 家庭扫地机器人行业充满了发展前景；
2 ， 我国扫地机器人行业竞争激烈 ， 传统参与者与新进入者并存 ， 当前行业集中度较高；
3 ， 目前以技术驱动为核心竞争力的行业护城河的不确定高 ， 未来行业竞争格局充满变数 。
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