巨亏的有道，必须靠AI肉搏
在这个互联网红利充分释放的时代 ， 在线教育仿佛拥有神奇的魔力 ， 能够令资本趋之若鹜 ， 在经历过2017年那场融资大战之后 ， 在线教育企业有的带着一个伤心的故事离开 ， 有的则是从资本那里获得了充足的“弹药” ， 然后有了2019年暑假那场两个月狂砸40亿的营销大战 。如今在线教育行业的蛋糕越做越大 ， 吸引了更多资本巨头的注意 ， 市场格局变得更加复杂 ， 新一轮的“竞赛”已经开始 。在人工智能的浪潮之下 ， AI技术相继为各个行业的发展赋能 ， 在线教育也是人工智能的宠儿之一 ， 在2017年国家发布的《新一代人工智能发展规划》中 ， 明确指出全民智能教育项目已经成为“新基建”的核心板块和竞争焦点 。 “AI+教育”的市场蓝海正在逐渐扩大 ， 在线教育企业纷纷拿起AI武器 ， 抢夺市场 。在线教育在向AI看齐在疫情的影响下 ， 学校延期开学、培训机构关门停业 ， 线下教育行业遭遇“冰封” ， 2.65亿的学生把课堂搬到线上 ， 线上教育的用户规模快速增长 ， 使线上教育迎来难得的发展机会 。QuestMobile发布的数据显示， 疫情期间在线教育用户规模增长了22% ， 教育行业APP的日活跃用户从8700万上升到1.27亿 ， 升幅46% 。另外 ， 从《中国互联网络发展状况统计报告》可以看出 ， 截止今年3月 ， 在线教育的规模已经达到4.23亿 ， 占总体网民比例的46.8% 。在线教育已然成为一块“香饽饽” ， 大量的企业涌入市场 ， 加剧市场的竞争 。 为了分到一杯羹 ， 各大在线教育企业都在向“AI教育”对齐 。相比传统的线上教育 ， AI教育的优势在于能够为用户提供自由选择最适合的知识获取方式 ， 通过数据分析实现适合每个人的学习计划 。随着我国“新基建”的稳步建设 ， 教育数据化已经成为趋势 ， “AI教育”在疫情、政策、资本三方的催化下 ， 正在逐渐成熟 。 AI技术将成为在线教育企业的必争之地 ， “AI教育”可能会朝着个性化、标准化、场景化的方向发展 。网易有道作为在线教育企业的“黑马” ， 也在借助AI技术构建自己的护城河 。网易有道的AI之道面对在线教育的“风口” ， 网易有道的CEO周枫就曾表示“技术是我们公司的DNA ， 我们已经把我们的专有技术与我们的产品和服务进行深度融合,以创造独特的线上学习体验 。 ”可见网易有道做AI教育的决心 。网易有道的业务主要分为线上教育和学习智能硬件两个版块 ， 在AI领域多年的投入使其在AI教育的赛道上处于领先地位 ， 各项业务已经与AI技术形成紧密的联系 。在线上教育方面 ， 网易有道注重利用AI技术对产品功能进行创新 ， 最近 ， 有道词典推出的“AI作文批改”就是依靠神经网络机器翻译来实现 ， 参考通用的考试标准 ， 对英语作文进行批改 。 不仅能自动识别手写内容 ， 识别14种语法错误、还将批改范围覆盖至全学段 。从“AI作文批改”可以看出网易有道对在线教育产品功能差异化的重视 ， AI技术的应用能够为传统在线教育场景存在的难题提供解决方案 ， 网易有道通过AI技术对线上教育产品进行版本更迭有利于发现新的商业价值 ， 使其更具有竞争力 ， AI技术构建的壁垒也为网易有道在愈加激烈的赛道上争取到充足的发展空间 。网易的教育智能硬件产品也离不开AI技术的加持 ， 其在去年发布的两款产品有道词典笔、有道翻译蛋都可以看到AI技术的影子 。网易词典笔在AI技术的加持下 ， 一分钟能识别60个单词 ， 比电子词典快5倍 ， 是纸质词典的15倍 。 有道翻译蛋通过搭载有道的神经网络翻译 YNMT和AI语音助手 ， 能实现一键翻译 。AI技术对教育的作用不仅局限于线上教育 ， 还可以通过智能教育硬件为企业创造衍生价值 。 有道AI在教育硬件上接连实现落地 ， 使网易有道在在线教育的赛道上握有更多的筹码 ， 不受场景限制的移动式、便捷式教育硬件有利于网易有道构建自己的学习智能硬件产品矩阵 。然而 ， 想在“AI+教育”的大风口之下站稳脚跟 ， 网易有道的发展之路依然面临着挑战 。AI教育上演群雄争霸随着越来越多的企业加入在线教育的行列 ， “AI+教育”的赛道变得十分拥挤 ， 网易有道的“AI教育”生意不好做 。去年底 ， 腾讯正式发布WeLearning智能教育解决方案 ， 并且与数十家合作伙伴发起智能教育光合计划 ， 正式加码AI教育 。 相比网易有道 ， 腾讯拥有更深厚的技术底蕴和社交用户基础 。手机巨头华为则是跨界入局 ， 打算以自身强大的技术为教育赋能 ， 通过整合优质的教育应用打造“华为教育中心” ， 成立“随时学”教育联盟 ， 同时 ， 还发布学习平板“华为MatePad” ， 可以看出其抢占学习智能硬件市场的意图已经很明显 。除了互联网科技巨头相继入局 ， 还有许多主打线下课程的品牌也在布局“AI教育” ， 新东方的“OK智慧教育”战略、好未来发布的AI课程生产平台“PHOENIX”都在稳步构建自己的“AI教育”生态 。面对越来越同质化的产品市场和步步紧逼的竞争对手 ， 网易有道的先发优势可能会被逐渐弱化 ， 产品功能上的差距会变得越来越小 。 想要抢占市场的网易有道可能会陷入“烧钱”的泥沼 。网易有道的未来必须靠AI在AI教育的风口之下 ， 处处都是机遇 ， 疫情终将会过去 ， 但是疫情期间培养起来的在线教育市场却已经形成庞大的规模 ， 面对在线教育的数据化和智能化趋势 ， 网易有道作为在线教育的“黑马” ， 之所以顶着高额的成本压力对AI教育持续加码 ， 正是看重发展环境持续利好的“AI教育”不容小觑的“反哺”能力 ， 网易有道凭借多元化的战略布局 ， 在将来或许会成为“AI教育”市场红利的优先受益者 。始终以AI技术为接口 ， 并且手握8亿用户的网易有道具有先天的优势 ， 但不得不面对腾讯、华为、新东方等实力强大的对手 ， 它们一方面拥有雄厚的资本和技术背景 ， 另一方面手上也握有大量的用户数据 。 所以说 ， 就算网易有道在“AI教育”的赛道深耕多年 ， 运营经验比半路切入的对手要丰富 ， 但是被追上也不是没有可能 。5G时代的到来将会加快AI教育的发展步伐 ， 缺少AI技术的传统在线教育企业可能会面临“边缘化” 。 网易有道想要提升自己的市场竞争力 ， 还需要在AI技术上加快创新 ， 通过在线教育产品的功能升级和学习智能硬件的智能化 ， 寻求差异化布局 ， 构建自己的“AI教育”生态 ， 丰富在线教育的场景 。总的来说 ， 在线教育市场在未来拥有无限的潜力 ， 但是竞争也变得越来越激烈 ， 网易有道想要在日趋激烈的竞争中脱颖而出 ， 还得依靠AI技术构建起“护城河” ， 目前来看 ， 网易有道烧钱有“道” ， 但是盈利难 ， 行业对企业的“反哺”需要时间 ， 网易有道的未来依然充满变数 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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