一晚5个亿，疫情下最吸金的行业
直播中的网红如果说2019年李佳琦、薇娅爆红带动全民看直播 ，那么持续至今的疫情 ，又让无数人把它视作最后的救命稻草 。
《极限挑战》（左）和《向往的生活》（右）公益直播明星、商业大佬、网红都来带货,前脚罗永浩在调动抖音最顶级资源的情况下卖了一个亿 ，后脚央视主持人boys就实现了单场5亿的突破 。县长、董明珠、梁建章、LV……没有在直播间里见不到的人和品牌 。《极限挑战》、《向往的生活》还没开播就先直播带货 ，广州刚刚宣布要打造直播电商之都 ， 培育万名带货达人……
直播中的董明珠 图源：主持人@小小莎老师 微博普通人也循着风口想入局：据统计 ， 疫情爆发后每天有3万人开网店 ，进驻直播的商家增长了700% ，带货直播显然已经成了第一个被疫情捧红的行业 。
央视主持人带货直播 图源：央视新闻一条采访了多位业内的参与者和见证者 ，有亲手制造了这场风口的淘宝直播前运营负责人赵圆圆 ，有连续直播了40天每天至少4小时的演员叶璇 ，也有乘着风口起飞的普通人 ，试图记录下这场互联网掘金热潮的一些横截面 。谁是下一个李佳琦？没有人能答上来 。眼下最重要的是：先上车再说 。撰文 | 闫坤沐
赵圆圆“急了”赵圆圆 ， 原淘宝直播运营负责人 ， 2017年入职 ， 一个多月前宣布离职 。在职的这三年多里 ， 他亲手把带货直播做成了眼下最热的风口 ， 热到自己也想以创业的方式投身其中：“把风口搞得更大一点” 。想法有了 ， 具体怎么做 ， 离职的时候赵圆圆并没有完全想好 。 但这不代表他没事情忙 ， 正相反 ， 每天主动找上门来合作的人已经足够把他的时间全部填满 。一条编辑见到他的这天 ， 他刚在上午开完一个电话会议 ， 接受采访的时间被插空安排在了中午饭点 。 下午 ， 他要去见一个著名的模特公司的老板 。 “急了” ， 他这样描述对方的状态 。
如果没有疫情 ， 这家公司签约的上百个模特此时应该奔波在各大时装周的秀场 ， 往年二、三月正是他们最忙的时候 ， 但今年 ， 全球的人们都被关在家里 ， 比起时装 ， 还是睡衣的舒适度更值得关心 。 模特的黄金期很短 ， 耽误一年有可能整个职业生涯都要跟着报废 ， 这使得他们的焦虑翻倍 。 危机临头 ， 他们想到找赵圆圆取经 ， 考虑能不能转行线上直播 。 “够呛” ， 在电梯里 ， 赵圆圆向我们透露他的判断：“直播卖货不是光看脸和身材 ， 还要会说话 。 ”这还没完 ， 他晚上的时间属于一个已经有段时间没开工的一线女明星 ， 手机里 ， 另一个已经在筹备开带货直播的知名演员向他取经 ， 非常客气地称呼他为圆圆老师 ， 可是实在太忙了 ， 寒暄了两句之后 ， 他再没空回复对方 。
赵圆圆和薇娅模特、演员在以往都是最高冷的职业 ， 把时间拨回半年前 ， 他们对待带货的态度还不是现在这样的 。 赵圆圆记得他发起把艺人引入带货直播的“启明星计划”时 ， 外界负面的声音很多 ， 说直播是“明星考古现场” ， 意思是来这儿的都是过气艺人 。好不容易说服一个腰部女艺人开直播 ， 对方三天打鱼两天晒网 ， 完全不走心 ， 数据刚有点起色 ， 又不播了 ， “哎呀把我气的 。 这孩子真的是 ， 年轻也有不好的地方 ， 就是选择太多了 。 ”
2019年下半年 ， 李佳琦、薇娅爆红出圈 ， 但在大多数人心里 ， 他们的定位是网红、是销售 ， 明星依然觉得自己和他们之间有清晰的壁垒 。 接受《GQ》杂志采访时 ， 李佳琦明确地说过 ， 他知道明星之所以和他合作 ， 只是看中他的流量 ， 而不是想和他交朋友 。 事实也证明了他的判断 ， 早期进入他直播间的明星大多表现得礼貌而疏离 ， 越大牌越不会参与叫卖 ， 借此宣告自己只是来下凡当个吉祥物 ， 本质上不属于这个次元 。疫情之下 ， 情势被调转了 。一边 ， 剧组、综艺节目大量停工 ， 艺人无论收入还是曝光度都锐减 。
李佳琦的宠物也是热搜常客 图源：李佳琦微博另一边 ， 靠着自己直播间每天上千万的人流量 ， 李佳琦越来越像一个真正意义上的明星 ， 抽根烟、说句话都能引爆全网热搜 。 哪怕他不开播的日子里 ， 热门话题榜上依然挂着他的宠物、他的身体状况、他的团队 ， 等到他一开播再稍微回应几句 ， 又是一条热乎的新闻出炉 。
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