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『面膜』无法穿越疫情的奢侈品代购：从月入几十万，到卖面膜玉米螺狮粉


『面膜』无法穿越疫情的奢侈品代购：从月入几十万，到卖面膜玉米螺狮粉
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『面膜』无法穿越疫情的奢侈品代购：从月入几十万，到卖面膜玉米螺狮粉
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文 | 李晓蕾 编辑 | 张宇婷
在意大利做了7年奢侈品代购的浮鎏 ， 第一次遭遇如此严重的危机 。
往年的3、4月 ， 是奢侈品代购们在各大品牌间奔走的销售旺季 。 而今年 ， 国外疫情爆发 ， 线下商场悉数停业 ， 在外出都已经构成困难的状况下 ， 和大部分代购一样 ， 浮鎏正处于暂时失业的境地 。 她直接将微信名改成了“疫情期间暂停代购” 。
对奢侈品品牌来说 ， 这也是一个异常艰难的上半年 。 服装大秀暂停 ， 门店关停外 ， 连工厂都不得不停工停产 。 4月1日 ， 波士顿咨询集团（BCG）发布的最新报告预测 ， 2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35% ， 销售额相较2019年同期将下降4500亿美元到6000亿美元 。
不少代购在这期间转行 ， 原本卖LV包袋 ， 现在卖螺蛳粉；原本主营奢侈品 ， 现在却不得不加入微商的行当 ， 卖起了面膜、阿胶、水果、玉米......
事实上 ， 涉及跨境业务的各类代购、买手 ， 都不同程度上受到了疫情“黑天鹅”的冲击 。 一家淘宝化妆品代购店店主告诉Tech星球 ， 今年他所知道的彩妆代购店 ， 生意基本腰斩 。 一家国际奢侈品品牌内部人士表示 ， 不少品牌采购预算对半砍 ， 且春季度服装面临大量库存积压的问题 。
Tech星球找到了六位从事代购或与代购相关的人士 ， 他们中 ， 有人代购生意停滞 ， 收入锐减；有人因疫情失业 ， 又重拾旧业 ， 重新做起了代购；也有人虽然未受到直接影响 ， 但处于风暴中心 ， 目睹了这场突如其来的疫情 ， 对行业、对个体的影响和冲击......
留守米兰 ， 收入锐减一半7年资深代购 ， 浮鎏
此刻 ， 我住在米兰 ， 意大利疫情最严重的伦巴第大区 。
从来这里留学 ， 到留下来工作 ， 我在意大利待了7年 ， 也做了7年的代购 。 我的生意规模并不大 ，一直以来都是自己一个人跑 ， 算是比较轻松的 。
代购基本覆盖了我50%的收入 ， 得知武汉封城的消息之后 ， 我就开始加紧做代购 ， 密集发了几天包包 ， 更频繁地跑商场 。
我当时有预感 ， 疫情可能会导致经济下行 ， 下半年可能会没有太多订单 ， 也担心意大利会被波及 。
3月初 ， 看到Celine难得打折 ， 好不容易找到八个顾客拼单 ， 凑够打折额度 。 第二天醒来 ， 意大利疫情大爆发 ， 一天确诊1200例 ， 紧接着就封城了 。 商场关停 ， 物流、飞机也暂停运营 ， 订单不得不搁置下来 。
商场关门之前 ， 物流是最大的问题 ， 回国物流渠道价格翻倍 ， 还无法保证时效 。 我之前寄出的一箱包到现在还卡在路上 。
这次疫情对奢侈品行业的冲击 ， 把品牌都逼到什么程度了呢？
前两天 ， 我接到了Gucci销售团队打来的电话 ， 问我要不要买包 ， 有折扣 ， 还可以线上汇款 。 打折对品牌调性有折损 ， 奢侈品品牌通常会避免折扣 。 即便在打折季 ， Gucci等折扣只是象征性的“划划水” ， 不会有特别大的幅度 ， 折扣款式非常稀少 。
但现在 ， 我感觉供需关系一下子就变了 。 过去Gucci的包袋除了限购之外 ， 购买还需要搭钱包、卡包才能买到 ， 行话叫“配货” 。 现在竟然有销售主动打电话推销 ， 我都觉得很惊讶！


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