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#泸州老窖#上市酒企日赚2亿背后：茅台占5成净利，五粮液、泸州老窖、洋河一年少卖5万吨( 二 )


百亿酒企仅2家“量价齐升” ， 五粮液吨价涨45%居第一
搜狐财经整理发现 ， 2019年有七家白酒企业销售量同比下滑 ， 其中不乏五粮液、洋河股份、泸州老窖这样的头部白酒企业 ， 还有迎驾贡酒、伊力特、青青稞酒、金种子酒等区域酒企 。
#泸州老窖#上市酒企日赚2亿背后：茅台占5成净利，五粮液、泸州老窖、洋河一年少卖5万吨
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五粮液2019年销售量16.54万吨 ， 同比减少13.67% ， 而实际上2019年是五粮液近五年来首次销量下滑 。 泸州老窖则连续四年销量下滑 。 四年间 ， 泸州老窖的销售量减少了近5万吨 ， 下滑了25% 。
洋河股份2019年销量下滑13%由于调整市场控货导致 ， 同时也造成了洋河股份营收和净利润的同比下降 。
年报显示 ， 五粮液、洋河股份和泸州老窖2019年销量分别下降13.67%、13.09%和2.65% ， 三家2019年销售量合计减少5.8万吨 ， 减少的销量相当于一个区域酒企一年的销售量 。 例如2019年 ， 迎驾贡酒销售量为4.71万吨 ， 在18家白酒上市公司中销量排第9 。
在7家销量下滑的酒企中 ， 业绩保持增长的有五粮液、泸州老窖、迎驾贡酒和伊力特4家酒企 。 销量下滑仍能保持业绩增长主要来源于涨价 。
#泸州老窖#上市酒企日赚2亿背后：茅台占5成净利，五粮液、泸州老窖、洋河一年少卖5万吨
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搜狐财经梳理发现 ， 销量下滑但业绩上涨的4家酒企2019年白酒吨价都得到提高 。 其中五粮液2019年吨价提高45% ， 提价幅度为18家白酒企业最高 ， 另外泸州老窖以24.29%的提价幅度居第二高 。 金种子酒虽然吨价提高24% ， 但是其营收和净利润都大幅降低 。
在市场层面 ， 五粮液2019年推出第八代普五 ， 出厂价为889元/瓶 ， 较上一代提高100元 。 另外泸州老窖也通过多次提价台高国窖1573的市场价 ， 其中低端产品窖龄酒、特曲也通过多次涨价、新品发布等完成了提价动作 。
另外值得注意的是 ， 吨价下滑的酒企除了低档的牛栏山二锅头持续走低之外 ， 还有坚持走中高端路线的水井坊吨价下滑13.53% ， 表现明显 。
细看水井坊年报可以解释这一怪异现象 。 由于水井坊主动放弃低端品牌 ， 只发展高端产品 ， 导致其生产过程中产生的大量低端基酒只能作为散酒直接出售 。
2019年水井坊年报显示 ， 低端基酒销量同比增长108.71% ， 达到4665.84吨 ， 占到全年白酒总销量的35% ， 然而收入总额仅4359.95万元 ， 仅占比营收的1.24% 。 这就解释了为何2019年水井坊销量大幅上涨 ， 吨价大幅下降的原因 。
值得一提的是 ， 对比来看 ， 在2019年营收过百亿级别的7家头部酒企中 ， 真正实现“量价齐升”的仅剩贵州茅台和古井贡酒两家 。 山西汾酒和牛栏山表现出吨价下滑 ， 五粮液、洋河股份和泸州老窖分别表现出销量下滑 。


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