「新汽车志」2019车企“洗脑”花钱排行榜！看看到底谁家“水军最多”( 二 )
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丰田集团包括了丰田、雷克萨斯、大发和日野四个品牌 ， 2019年它们全部加起来在营销方面的花费却只有142亿 ， 不到本田的七分之一！
车企的营销花费一般会包括销售、广告和一般性支出等等方面 ， 豪华车品牌的车型因为销售规模较小 ， 所以一般情况下会在营销上投入更大的规模来巩固影响力 。
对于豪华品牌而言 ， 让你觉得它“贵”比你真的掏钱买它更重要！如果嫌贵这说明我们目前还不是他们的目标用户 ， 但如果我们觉得这个豪华品牌性价比很高 ， 那对它来说才是真正的灾难 。
所以各大豪华品牌从来不会吝啬于投钱大做宣传来拔高品牌定位 ， 然后在适当的时候给予一点优惠 ， 却又恰好谈不上性价比 ， 这才是最完美的状态 。
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然而雷克萨斯完全不需要 ， 甚至不必花费大力气去营销 ， 也会有源源不断的人排队甚至加价等待提车 ， 这是丰田真正的厉害之处 。
2020年旱得旱 ， 涝得涝
2020的开年暴击 ， 让所有人都傻了眼 ， 可以预见到今年各大车企的营销预算都会有大幅度的下降 。
去年混得好的 ， 例如还在“加价”的丰田集团 ， 加大营销预算也许会有进一步的销量提升 ， 而本身就混得不怎么样的 ， 甚至背上各种“门”事件的 ， 今年的日子可不太好过喽 。
【「新汽车志」2019车企“洗脑”花钱排行榜！看看到底谁家“水军最多”】
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