借力WiFi万能钥匙平台，京东如何将声量转为销量？( 二 )
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浮层点位——这一广告位置在用户阅读过程中弹出 ， 和开屏相比 ， 浮层的优势是同样能够接近100%的触达率 ， 但由于浮层在一定程度上会对用户正常使用过程形成干扰 ， 因此 ， 浮层广告的内容必须是切实有用的信息 ， 为用户提供实实在在的好处 。 京东案例就非常典型 ， “3件7折”、“定金膨胀不止5倍”、“低至1元”这类直击消费欲望的促销内容 ， 让广告变成一种“福利” 。
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信息流点位——这是线上广告中最常见的原生广告类型 ， 与普通的信息流资讯无缝融合 ， 因此 ， 这也是所有广告类型中内容属性最强、最能发挥创意的一种 。 企业可以在信息流广告中尽情展示产品优势 ， 不管是品质致胜 ， 还是性价比优先 ， 以精品内容的方式让广告变成一种资讯 ， 不仅不会对正常的用户使用产生干扰 ， 还能恰到好处地满足用户的产品需求 。
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PUSH点位——PUSH是一个互联网产品的“重器” ， 不轻易向广告主开放 ， 原因很简单 ， PUSH的“杀伤力”太强 ， 它能强势触达到产品最核心的铁粉用户 。 因此 ， 如果企业应该把这个珍贵的位置留给最关键、最核心的内容 ， 在深刻用户洞察的基础上 ， 一击即中 。
二、个性化定制 ， 抢占“注意力经济”
常规的标准化广告产品固然是刚需 ， 但企业主也期待更多创新的新鲜玩法 。 魔鬼在细节里 ， 在京东与WiFi万能钥匙的合作中 ， 我们就经常看到这些闪光的细节 。
在2018年的“双十一”战役中 ， WiFi万能钥匙拿出了产品最核心的功能——WiFi热点连接 ， 作为给京东的特别定制 。 双十一当天 ， 用户在连接页面选择免费热点时 ， 产品上的“钥匙logo”将被替换为“京东双十一”的字样 ， 持续刷新“品质好物、一键连接”的品牌感知 。
同时 ， 在连接后的信息流页面 ， WiFi万能钥匙特别为京东推出了“连接页气泡”的非常规广告产品 ， 在用户屏幕的右下角 ， 形成强势曝光 ， 24小时为京东导入海量用户 。
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借力WiFi万能钥匙平台，京东如何将声量转为销量？。在资讯爆炸的时代 ， “注意力”是最稀缺的资源 ， 用户的兴趣点只能维持短短的时间 。 个性化定制广告实现了以创意撬动注意力 ， 提升营销效果 。
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