「互联网广告」企业该如何借力互联网广告实现私域量池？
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随着互联网广告市场的发展 ， 又受新冠疫情影响 ， 对于很多企业或公司来讲都是一次考验 。 2020年第一季度 ， 线上流量供需失衡 ， 特殊时期带来库存供给的爆发 ， 但广告主需求层面却受疫情打击持续疲软 ， 流量广告货币化率下跌 。 线上互联网广告成为短期内最受冲击的行业 。
【「互联网广告」企业该如何借力互联网广告实现私域量池？】同样 ， 在这样特殊的时期 ， 线上广告的日活和市场都在加速增长 ， 但是流量很难转化成收入 ， 因此很多小企业可能因为紧张的资金而缩减广告预算 。
以广告主结构来看 ， 一批以中小广告主为主要拉动的广告平台受影响最大 ， 华创证券发布的《2020年互联网广告行业展望》数据显示 ， 2020年Q1营收增速下滑达到 10%-20% 。
在这种大环境之下 ， 各个平台要如何继续推动增长 ， 成了一个非常值得考虑的问题 。 技术恐怕是渡过这次特殊时期的重要利器 。
对其他互联网广告平台而言 ， 巨量引擎像是变革者 。 巨量引擎广告在全连接中的探索 ， 恰恰会启发全行业的思考 。 这可能也会带来2020年数字营销领域的大变革 。
成功的广告 ， 其吸引性已足够在消费者选择的时候 ， 通过广告场景再现 ， 直接影响其消费选择 。 选取适合产品的广告场景 ， 既能最大化广告收益 ， 同时还能最小化对用户体验的伤害 ， 实现用户和品牌主的双赢 。
在场景塑造方面 ， 巨量引擎是最好的 ， 因为你可以看到它在前置搜索场景不断增强用户体验 ， 中段的转化场景等都是需要通过直播和小程序挖掘需求、完善体验实现转化提效 。 在后端的沉淀场景中则需要通过品牌号帮助企业沉淀私域流量池 。
而在链接长江方面做得比较好的品牌就是屈臣氏了 。 作为零售品牌 ， 屈臣氏构建起了一套O2O纵向经营的系统 。 在这套系统之中 ， 屈臣氏联合全国150家门店数万份爆款魔盒及门店互动 ， 用户参与抖音活动带来社交裂变 ， 实现线上流量最大化引流到店效果 。
从内容搜索到内容呈现再到内容积累沉淀 ， 实现全场景品牌营销布局 ， 促进品效合一 ， 在丰富、多维、精确的场景之下 ， 用户得到了全方位的连接 ， 品牌也得到了最大程度的转化 。
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