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#数字营销#决战千亿户外广告市场，数字化能力或成致胜关键


#数字营销#决战千亿户外广告市场，数字化能力或成致胜关键
2020年伊始 ， 新冠肺炎以迅雷不及掩耳之势席卷全球 ， 时下这一“黑天鹅”仍在影响着全球经济 。
与此同时 ， 疫情也不断重塑着社会生产要素 ， 以另类方式催动产业结构升级：越来多的传统产业 ， 正加速数字化转型 。
而这也顺应了国家层面 ， 对经济社会发展的新要求 。
01 数字经济再迎政策利好
2020年3月30日 ， 中共中央、国务院在《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中 ， 明确指出完善要素市场化配置 ， 培育数字经济新产业、新业态和新模式 。
而在新经济产业细分中 ， 数字营销发展尤为迅猛 ， 表现也最是亮眼 。
世界营销巨头Dentsu Aegis Network 此前调研报告预测 ， 2019年全球数字媒体广告支出或达2540亿美元 ， 占据全球广告总支出的41% 。 在全球59个主要市场中 ， 数字媒体广告是26个市场最主要的广告支出渠道 。
春江水暖鸭先知 ， 最先嗅到数字营销蛋糕的 ， 依旧是活跃在市场中的微观企业 。
2018年11月 ， 在“JDD-京东数字科技全球探索者大会”上 ， 数字营销悄无声息的出现在京东数科的核心战略板块中 。
而在近期 ， 京东数科完成的组织架构升级中 ， 首次强调在内部建立“行业层” ， 为客户提供全流程对接的一站式产业数字化解决方案 ， 并进一步明确了四大核心业务：AI技术及机器人、数字营销、智能城市以及金融科技 。
无独有偶 ， 反观国内外行业大厂 ， 虽未明确数字营销的战略地位 ， 但围绕数字化、产业化的变革升级 ， 层出不穷 。 谷歌以互联网数字技术 ， 不断驱动信息产业革命；腾讯则屡屡强调产业互联网战略 ， 以提升自身竞争力 。
而京东数科则以一贯的低调 ， 占据了数字营销的市场高地 。
在具体业务层面 ， 目前京东数科已整合超过5500万个线下媒体点位 ， 覆盖全国300多座城市的5.3亿人口 。
众所周知 ， 京东数科的前身是京东金融 ， 最早以京东商城体系内的供应链金融业务起家 。 但经过6年多的发展和持续战略升级 ， 目前其业务布局已拓展至城市、营销、机器人、大宗商品、农牧、资管等众多领域 ， 并有序推进行业企业的数字化、智能化升级 。
02 京东数科构建数字营销新生态
进化不停歇 ， 边界无止尽 。
曾几何时 ， 很难想象 ， 一家金融起家的公司 ， 会主动选择涉足广告营销行业 ， 并且做到了户外广告行业领头羊的地位 。
但京东数科的数字营销战略扩容 ， 并非无先例可循 。
上述提及的谷歌 ， 便是借品牌升级（Alphabet）之机 ， 突破了传统意义上的“搜索”业务局限 ， 成为了一家更具技术实力、更具信息价值的企业 。
而政策指引 ， 则带来另一重利好 。
在国家培育数字经济新产业、新业态和新模式中 ， 明确表示构建城市管理、公共资源交易等领域的规范化数据开发利用场景 ， 提升社会数据资源价值 。
显然 ， 这对愈发依赖数据、场景的数字营销产业而言 ， 更是如虎添翼 。
从行业来看 ， 目前户外媒体头部企业分众和新潮 ， 分别约有10万多个媒体点位 ， 且基本存在于一线城市 。 而它们亦是京东数科数字营销媒体库中的一员 。
换句话说 ， 京东数科在整合整个户外媒体广告营销行业 。 怪不得不少分析人士直言 ， “广告主若有投放需求 ， 可以直接在京东数科媒体库中选择 ， 而不用再为选择哪个媒体公司犯愁” 。
但实际上 ， 京东数科为户外广告行业带来的 ， 绝非简单意义的整合与叠加 。 相反 ， 其正依托自身数字科技能力 ， 帮助整个户外媒体产业做数字化、智能化升级 ， 诸如智能大屏升级、操作系统安装以及交互体验优化等 。
这也是京东数科赋能行业企业时 ， 一直践行的“共建共生”理念 。


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