借力WiFi万能钥匙平台，京东如何将声量转为销量？
伴随着实体经济加快复苏 ， 零售、餐饮等行业已经率先出现消费小高潮 。 对于企业来说 ， 如何抓住这个时间窗口、把握短暂的“注意力红利” ， 成为了品牌与营销最重要的议题 。
线上显然是一个不可或缺的关键渠道：一方面 ， 当前线下客流尚未恢复至疫情前的状态 ， 用户仍有大量在线时间;另一方面 ， 线上广告所独有的精准定向优势 ， 能够为企业客户提供高性价比的营销方案 。
然而 ， 从短视频到信息流 ， 各类广告平台受众不同、产品形态不同、分别的优势也不同 。 在各种不同类型的线上广告平台中 ， 企业应该如何进行选择呢?对于不同的产品内容 ， 又应该如何优化创意内容、让投放变得更高效?
借力WiFi万能钥匙平台，京东如何将声量转为销量？。从京东在WiFi万能钥匙上几次关键的营销战役上 ， 我们可以得到一些启发 。
一、全链路资源 ， 打赢双十一流量战
----借力WiFi万能钥匙平台 ， 京东如何将声量转为销量？//----
复盘京东去年与WiFi万能钥匙合作的“双十一”营销战 ， 第一个关键词是：全链路 。
从用户点击打开WiFi万能钥匙APP开始 ， 到使用过程中阅览资讯 ， 再到离开APP之后的实时弹窗PUSH ， 京东的品牌内容贯穿全流程 ， 能够在这个注意力稀缺的时代通过大面积、高频次的曝光 ， 唤起用户的品牌认知 ， 为产品销售转化奠定基础 。
这种媒介策略与WiFi万能钥匙平台本身所具有的“全覆盖、深渗透、广触达”有关：WiFi万能钥匙平台拥有海量用户 。 截至2018年8月 ， WiFi万能钥匙拥有8亿月活用户 ， 这完全契合京东对于目标受众广度的要求 。
更重要的是 ， WiFi万能钥匙用户中62%来自三线及以下城市 ， 这是布局“下沉市场”的最佳切入口 ， 这是像京东这类已经广泛占领一二线城市的大平台最为关注的焦点 ， 即借助WiFi万能钥匙对下沉市场用户的理解 ， 持续提升在三线及以下城市的市场占有率 。
在全链路曝光的“流量战”中 ， 具体到每个核心资源点位 ， 投放的内容创意也有所不同 。
----借力WiFi万能钥匙平台 ， 京东如何将声量转为销量？//----
开屏点位——这是每位用户进入WiFi万能钥匙平台的必经之道 ， 触达率接近100% ， 但停留时间较短 ， 不足以让用户产生深度思考 。 因此 ， 针对开屏资源 ， 企业应该以“最快吸引注意”的原则选择创意方向 ， 比如简洁而有力的“满减”标题 ， 或是所代言的明星照片 ， 务求在5秒以内让用户眼前一亮 ， 产生“点击了解”的兴趣 ， 为下一步的销售转化搭建通路 。
推荐阅读
- 万能钥匙：家里的wifi突然很慢，一查竟然连了30多台设备，这是怎么回事？
- 英语万能王它有这个能耐吗?，美国异想天开要关闭俄罗斯到中国的天然气管道
- 科技小短Pro体验，支持WiFi6+的性能怪兽，华为路由器AX3
- 万能的大熊首汽约车率先实现盈利，网约车行业迎来变局
- 购车小助理全新2.0T发动机动力更强劲，8万能带走？，江淮新增工具型皮卡
- 「互联网广告」企业该如何借力互联网广告实现私域量池？
- 『关晓彤』对标华为！小米路由器也支持WiFi 6+？
- 风行t5：国产又一“黑马”，国六1.5T+全独悬，7万能开出27万的气场
- 运营商▲家用宽带为什么Wifi比有线网速快很多？是谁偷走了你的带宽？
- 「文综」高考文综有套路？答题万能公式，高中生收藏起来！