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【财经无忌】意义不再是“送货”那么简单，当数码老卖场涌入新面孔

本地O2O的战局 ， 已经烧到了新领域：手机数码 。
01那些开着直播等iPhone的人
4月24日的星期五 ， 对于大多数人而言也许只是普通的工作日 。 对于主播小周而言不是 ， 在两天之前 ， 她就写满两张A4纸 ， 做足“功课” 。
小周 ， 生于1995年 ， 是3C数码领域小有名气的主播 。 往常 ， 她的开播时间都在晚上 ， 可是今天她提前通知粉丝 ， 直播时间将改在上午10点 。 约莫10点15分 ， 粉丝们已经在直播间“搬好小板凳” ， 开始了自发互动 。
5分钟后 ， 小周的一句“到了” ， 在直播间掀起了一阵小小的喧腾 。
一转身的功夫 ， 画框内 ， 已经整整齐齐地摆好了3种配色的、早上刚刚发售的iPhoneSE ， “第一时间 ， 我拿到了三种不同配色的iPhone 。 京东到家今早开卖 ， 立即送货上门 。 ”
“我的第一感觉是 ， 很值得买 。 ”这几乎是“一声令下” ， 屏幕的那一头 ， 留言快速滚动 ， 人们争相“剁手” 。 借助于小周所推荐的即时快送服务 ， 一小时之后 ， 屏幕对面的网友就能换上新手机 ， 足不出户 。
在今天的中国 ， 这是再普遍不过的故事：不知何时 ， “快” ， 成了这个时代消费生活的核心命题之一 。 某种意义上 ， 以“加速的购物车”去概述中国人20多年来消费习惯似乎并不偏颇 。 一本反映中国消费史的书《购物凶猛》这样描述了20世纪90年代的一幕：“消费者们抢购、囤积商品势头之猛 ， 实在匪夷所思 。 ”
【财经无忌】意义不再是“送货”那么简单，当数码老卖场涌入新面孔
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只是今天 ， 人们对“效率”的出发点变了：不再为了囤满物质匮乏的“家” ， 而是为了获得更好的消费体验：数码爱好者希望5G软硬件普及得更快 ， 爱美之人希望潮流在ta所在的城市出现得更快 。 通过直播间里的介绍 ， 人们得以更早地获取新鲜细致的消费指导；扭头进入电商平台 ， 人们渴望货物更快、更安全地送到自己手里 。
最好是：借助于技术与模式 ， 将柜台里能获得服务体验 ， 渗透到整个消费动作 。
2019年双十一 ， 天猫只花了不到两分钟销量便突破百亿 。 其中 ， 手机数码、家用电器 ， 是销售额排名前二的品类 。 一方面 ， 电商渠道满足了人们对价格的要求；而另一面 ， 传统的物流形式 ， 尚达不到他们对于消费体验“着急的想象” 。
那么 ， 谁来“拯救”他们的消费理想？答案已经渐渐浮现：本地1小时O2O ， 是那个唯一的 ， 能在一小时替你内解决焦虑的“人” 。
02O2O迎来新战火
2020年 ， 1小时O2O本地场景继续升级 。 它不再止于“送肉送菜送餐” 。 像点外卖那样 ， 买个手机送到家 ， 成为了新的潮流 。
不久之前的4月8日 ， 除了线下卖场 ， 华为最新的P40系列也在美团、京东到家这些平台首发 。 几天后 ， 财经无忌捕捉到了今晨的一幕 。 这背后的细节是 ， 昨晚 ， 一条弹窗提醒所有用户：
【财经无忌】意义不再是“送货”那么简单，当数码老卖场涌入新面孔
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在京东到家下单 ， 一早发售的iPhoneSE一小时之内 ， 就可以安全送达 。
疫情期间 ， 出行受限 。 在这样的“机遇”中 ， 包括美团点评、饿了么、京东到家在内的本地O2O平台证明了自己的价值 。 从点餐到点生鲜 ， 再到选购超市里的日用品 ， 以即时配送的形式 ， 1小时等货上门 ， 这样的消费形式已被国人广泛接纳 。
消费者的轻松 ， 背后伴随着的是入局者的剑拔弩张 ， 美团和饿了么在外卖领域持续鏖战 ， 京东到家则快速收割超市、药店、花店等各类零售门店 。 中国细分市场这么多 ， 总有未被满足的部分 。 “O2O可买万物” ， 新消费习惯的形成 ， 也意味着战火烧向了更开阔的领域 ， 平台在供给版块新一轮的“攻城略地” 。
谁会是下一场的赢家？许多人的答案可能都是美团点评 。 毕竟 ， 这家10岁的O2O平台 ， 如今跻身于中国互联网企业第一梯队 ， 市值仅次于阿里腾讯 。


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