「文汇网」最新案例！百万网友同时围观CEO开“吃播”，快餐巨头加速数字化营销转型
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“晚饭只吃了一点 ， 现在还有鸡腿吃 ， 非常感谢！”今晚8：40 ， 在麦当劳餐厅等待备餐的“饿了吗”小哥王博 ， 被拉到正在B站直播的麦当劳“24小时真香直播现场“加鸡腿” 。 在吃鸡的同时 ， 王博还与网友们分享了他在外卖行业工作3年多来印象最深的一个小故事——一次“超时”经历 。 原来 ， 某天在送餐途中 ， 他遇到个小朋友在路边哭 ， 他停下问孩子 ， 才知道原来是他和家人走丢了 。 王博拿出手机帮小朋友联系上了爸爸 ， 挂了电话他又不放心 ， 一直等到小朋友家长来后再去送单 。 故事讲完 ， 弹幕上一片点赞：“外卖小哥辛苦了”“大爱在民间”“好暖”……同时刷屏的弹幕还有“我要领券”“准备领券” ， 原来 ， 从今天上午8:30开始 ， 麦当劳在B站举行24小时新品云发布会 ， 在不同时段发布“密码” ， 通过麦当劳微信小程序输入密码抢到“免费试吃”的优惠券后 ， 可以直接在小程序下单使用 。
【「文汇网」最新案例！百万网友同时围观CEO开“吃播”，快餐巨头加速数字化营销转型】
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采访人员了解到 ， 这场24小时直播包含消费者现场品尝新品、CEO“吃播”、为外送员和加班人员送出鸡腿活动 ， 以及深夜吃鸡等环节 。 截至目前 ， 在线观看人数最多的当属临近中午的CEO张家茵“吃播”环节 ， 有100多万网友同时在线围观 。 “我们今天推出的新品‘麦麦脆汁鸡’是美式脆皮 ， 鸡块炸完之后表皮非常的香脆 。 ”说完 ， 张家茵咬了一口 ， “你会听到‘咔嚓咔嚓’的声音 ， 这款新品我们历经了近一年半的调研、菜单开发和口味测试等环节 ， 通过600多人的盲测才敲定 。 ”采访人员了解到 ， 今天的现场吃鸡 ， 不仅是张家茵人生中第一次 ， 也是这家连锁快餐巨头在全球范围内第一次“直播带货” ， 而且刷新了麦当劳有史以来新品发布会的“参与人数”纪录 。
如今 ， 直播已经成为品牌们不可忽视的新“战场” ， 今天的这场直播是众多品牌开始新一波数字化营销转型的最新案例 。 可以看到 ， 越来越多品牌试图和“互联网原住民”玩在一起 ， 以他们更熟悉、更乐见的方式来进行互动 。 而非常时期避免聚集和线上直播的兴起 ， 则加速了不少公司的这一波数字化营销创新转型 。
作者：单颖文
编辑：何易
责任编辑：邵珍
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