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[]MCN概念股？可能只是看上去很美( 三 )

[]MCN概念股？可能只是看上去很美
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蹭热点还是强强联合？明知有较大的不确定性 ， 为何上市公司们还如此追捧MCN概念？毒眸从多位业内人士处了解到 ， 本质上它们还是想要沾一沾直播带货的利好 。 国盛证券指出 ， 直播电商变现模式得到验证 ， 成为MCN未来最重要的收入增量 。 根据淘宝直播官方报告 ， 2018年淘宝直播带货规模超过千亿 ， 同比增速达到400% ， 2019 年淘宝双11直播GMV累计达到200亿元 。 此外 ， 淘宝预计2021年实现直播带货5000亿的市场规模 。 与其同时 ， 其他平台也都在加码直播带货 。 一个典型案例是 ， 如今的薇娅 ， 甚至可以在直播间卖火箭 。 品牌们排着队 ， 拿出较大折扣 ， 渴望分到薇娅直播的几分钟 ， 因为那意味着四位数到六位数不等的订单 。 去年双十一当天凌晨 ， 薇娅的直播间观看人次达到4310万 ， 整个双11期间销售额超27亿 。 []MCN概念股？可能只是看上去很美
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薇娅直播间卖火箭此前 ， 因为过于依赖头部网红 ， 且营销模式单一 ， MCN一直没能在资本市场大红 ， 但今时今日如此具有潜力的直播带货 ， 自然扭转了资本对MCN的看法 ， 谁人都想去分一杯羹 。 从某位证券分析师处 ， 毒眸得知 ， 其实短视频和直播带货的兴起 ， 受益最大的还是背后的阿里巴巴、京东、拼多多、抖音、快手等大型平台型公司 。 除了上述的淘宝 ， 2019 年快手直播平台内GMV在100亿元以上（自有店铺、魔筷、有赞等可检测部分）；若考虑主播导到淘宝和自己微信上成交的部分 ， 整体GMV约1000亿元 ， 与2018年淘宝直播规模基本持平 。 此外 ， 抖音2019年GMV总目标为400亿元 。 []MCN概念股？可能只是看上去很美
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但能直接搭上这些平台的公司较少 ， 因此他们就把目光投向了同样牵涉其中的MCN 。 通常来说 ， 上市公司收购MCN股份所需的价格并不高 ， “蹭”热点的成本相对较低 。 前文提到 ， 遥望89%股份的价码为18亿 ， 同时 ， 三五互联对婉锐的收购价格虽没有明确数字 ， 但三五互联曾在回复函中提到假设的收购价格为5亿到7亿 。 如果一家MCN公司只有一两个头部网红 ， 本身估值就相对有限 ， 适合市值较低的上市公司 。 三五互联、新文化等“MCN概念股” ， 目前的市值都没有超过50亿 ， 在A股里属于较小的标的 ， 吃下不大的MCN属于省力操作 。 因此 ， 面对风口浪尖上的MCN,就有很多业绩不佳的A股上市公司愿意参与投资,以期抓住MCN这一新的机遇“改头换面” 。 比如像星期六这样的传统企业 ， 通过收购向新经济转型 ， 股东获得了一波套现的机会 。 今年1月 ， 星期六的李刚、何建锋、李礼三名高管减持了约38万股 ， 合计减持金额约为1244万元 。 更有甚者 ， 选择通过宣称准备投资MCN ， 来掩盖自身主营业务的乏力——从2018年起 ， 三五互联一直处于亏损状态 ， 2019年度业绩快报显示 ， 归属于上市公司股东的净利润为-2.56亿元 ， 如果2020年继续亏损 ， 公司将被暂停上市 。 []MCN概念股？可能只是看上去很美
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图片来源：砺石商业评论当然 ， 也有通过发展MCN业务 ， 完成媒介迁徙的广告营销公司 。 娱乐资本论曾指出 ， 三五互娱、中广天择、引力传媒、利欧股份、思美科技、数知科技等已经布局MCN业务的上市公司 ， 多为带有广告营销业务的公司 ， 他们之所以这样动作 ， 也是因为MCN正在渐渐取代传统的广告营销——“未来原有的 4A 公司 ， 广告代理公司一定会死掉 ， 一定会死的非常的惨 ， 从整个社会分工的结构来讲 ， 已经不需要这样的公司了 。 ”其中 ， 中广天择2018年即开始布局短视频业务 ， 已经与快手等多家机构达成战略合作 ， 旗下的MCN将集结各级广电的媒体号和栏目号组成“千号一网” ， 签约入驻快手平台 。 而且 ， 中广天择目前已有“晏大小姐Vivi”等多位百万粉丝网红 。 另外 ， 芒果超媒这样国资背景的上市公司 ， 创立MCN Drama TV ， 通过“大芒计划”吸引优质网红资源 ， 以达到KOL矩阵带货的效果 。 还有南方黑芝麻糊 ， 金字火腿这样的食品上市企业、柏堡龙这样的服装上市企业 ， 通过合作或自建的方式 ， 积极搭建电商渠道 ， 以减轻库存压力 。


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