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[]MCN概念股？可能只是看上去很美( 四 )

[]MCN概念股？可能只是看上去很美
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图片来源：艾媒网某业内人士对毒眸说 ， MCN投资如今相对而言是新赛道 ， 向好的趋势还能在未来较长一段时间维持 。 但目前确实有一些资本比较盲目的“在往里冲” 。 在他看来 ， 对MCN投资的话 ， 重要的是看这个机构的质量 ， 而非个别网红的质量 。 “炒作一个人是不理性的” 。 而对于MCN来说 ， 上市公司也给他们后续发展提供了更多的可能性 。 对于MCN来说 ， 上市能够提升它的品牌影响力,和更多的品牌商家合作 。 除了一些头部的MCN ， 绝大部分MCN在行业里还是只闻其声不见其人 ， 《2019年中国MCN行业发展白皮书》中提到 ， 头部MCN撬动了60%的市场规模 ， 马太效应明显 。 其次 ， 如今MCN要想做大 ， 需要很强的供应链能力——例如如涵就将上市融到的资金多数花在了供应链技术上 ， 使公司拥有了不可被取代的技术壁垒 。 中欧商业评论报道称 ， 如涵从2016年开始 ， 在打造柔性供应链（即对需求变化的敏捷性）上投入了1.3个亿 ， 打造了一支由20名核心成员组成的数字供应链团队 。 如涵还孵化了一个名为知衣科技的AI电商解决方案供应商 ， 用AI技术帮助店铺经营者快速发现爆款 ， 帮助设计师实时掌握市场趋势变化 ， 精准制定款式研发方向 。 []MCN概念股？可能只是看上去很美
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图片来源：艾媒网另外 ， MCN需要资金孵化更多的网红 ， 提高自己的抗风险能力 。 如涵红人孵化部负责人天羽曾向媒体介绍 ， 今年第一季度 ， 入职红人数量是去年同期的两倍 。 目前 ， MCN孵化一个可变现网红的成本大概在300万左右 。 据砺石商业评论报道 ， 目前只有不到30%的MCN短视频机构实现了盈利 ， 大部分处于盈亏平衡或持续亏损的境地 。 正因如此 ， MCN需要资本的支持 。 同时 ， 像内容同质化这类问题 ， 筹得更多资金的MCN ， 也多了解决办法 ， 比如让旗下网红尝试不同的内容、扩大变现模式的多样性 。 不过 ， 在采访中 ， 有分析师也对毒眸提到 ， MCN的资本化目前更像是主题投资——如今上市公司对MCN的投资更像是在“蹭热点” ， 而非基于MCN真正的价值和业绩 。 上市公司和MCN的合作 ， 往往是需要“改头换面”的上市公司和需要资金输血的MCN的一场“阳谋” 。 主题投资往往短期热度高 ， 通过炒作使得股价虚高 ， 但随着概念不再新鲜 ， 上市公司终将回归原本的价值曲线 。 正如钛媒体所言 ， 热点往往容易带高股价 ， 但是从长期来看 ， 或者说从价值投资的角度来看 ， 上市公司的股价最终还是要靠业绩支撑起来的 。 []MCN概念股？可能只是看上去很美
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***红地理（图片来源：娱乐硬糖）
不过 ， MCN资本化中 ， 主题投资这样的利益结合也只是其中的一部分 ， 对很多现金流比较充裕的头部MCN来说 ， 它们并不急于找壳 ， 无需和上市公司合作 ， 更依赖从大平台寻找融资这样强强联合的形式 。 毒眸从2019年MCN行业发展白皮书也了解到 ， 资本从未冷落具有优质内容的潜力MCN ， 半数以上的MCN已经完成融资 ， 且集中在A轮和天使轮 。
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2019年中国MCN行业发展白皮书截图
【[]MCN概念股？可能只是看上去很美】今年3月 ， 大鹅文化和小象互娱两大游戏MCN合并 ， 正是同时投资了这两家MCN的腾讯兴趣内容基金（TOPIC） ， 促成了这一合并 。
对于变现困难的游戏类MCN来说,《两家估值10亿游戏MCN合并：腾讯幕后推动 ， 创始人都从YY走出》一文指出 ， 腾讯的投资不是为了财务上的回报 ， 而是为了搭建整个电竞、游戏的生态 ， 增强腾讯的控制力 。


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