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[]MCN概念股？可能只是看上去很美


文| 武怡楠
编辑| 何润萱
2018年 ， “口红一哥”李佳琦直播5小时卖货350万 ， 一战成名；短短一年时间 ， 这个数字被再次刷新：2019年双十一当天李佳琦直播间就吸引了3682万人次观看 ， 整个双十一期间 ， 他的销售额破了10亿 。 而站在飞速崛起的李佳琦背后的 ， 正是一个名为美腕（美ONE）的MCN 。 早在直播带货经济腾飞前 ， MCN就已存在许久 。 前两年因看好短视频 ， 各种公司纷纷组建MCN机构跑马圈地 ， 批量签约、孵化具有潜力的“网红” ， 并细分为内容生产、营销、电商等不同类型 。 古麦嘉禾、大禹、洋葱、新片场、无忧、Papitube等 ， 都是知名度较高的MCN机构 ， 并占据抖音、快手、微博等机构榜单前列 。
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如今短视频的观看时长已经超过了网络视频（2019年MCN机构价值白皮书截图）而随着短视频本身的发展 ，MCN也已从第一阶段的成长状态开始进化 ， 逐渐发展出直播带货模式 。 根据艾瑞咨询数据 ， 2019年前两季度网络购物交易规模分别为2.1万亿元和2.4万亿元 ， 预计2019年电商行业GMV(成交总额)达10万亿元 ， 其中电商直播渗透率为3.9% ， 约为3900亿元 ， 且未来渗透率有进一步提升的空间 。 []MCN概念股？可能只是看上去很美
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在强大的现金能力吸引下 ， 逐利的上市公司对其关注度也水涨船高 。
近两年来资本市场一系列动作都证明了这点：遥望成为星期六的子公司、婉锐有可能被三五互联收购、美腕和新文化达成战略合作 。 一时之间 ， 上市公司和MCN的关系看起来变得愈加紧密 ， 但也有人说 ， 这种关系更像是你有“病”、我有“药” ， 实乃利益结合 。 而就在MCN概念股炒得沸沸扬扬时 ， 星期六的股价暴涨后又一度跳水 ， 似乎证明这只是一场短暂的“爱情” 。 别走心 ， MCN的资本化更像是一场主题投资 。 这是采访中 ， 业内分析师告诉毒眸
的观点 。 分析师称 ， 每年一季度 ， 流动性充裕的上市公司都会炒作一些概念、热点 ， 只是今年可能恰好轮到了MCN 。 在主题投资中 ， 被选中的公司的业绩并不重要 ， 噱头才是重点 。 至于要不要走心 ， 看完这篇 ， 也许你会有自己的看法 。
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上市公司频繁布局MCN何为“MCN网红股”？一位传媒研究员曾指出：“所谓‘网红经济概念股’ ， 主要围绕网红电商直播和内容多元变现 ， 这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣 。 ”
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最早因投资MCN有了水花的 ， 许是前文提到的星期六 。 2018年8月 ， 主业亏损、市值只有17亿的星期六砸下18亿购买遥望网络89.4%的股权 。 据遥望网络官网信息 ， 遥望是国内领先的综合性数字营销服务提供商之一 ， 主要业务为互联网广告投放和代理 。 遥望网络后来为人所知 ， 是因为签下了王祖蓝夫妇、张柏芝等10多位演艺明星、主攻直播领域 。 此前经营范围是皮鞋、皮革制品的生产和销售的星期六 ， 或许认为将遥望收为子公司是一笔不错的生意——星期六2019年度三季度的财报显示 ， 预计2019年全年归母净利润实现1.50亿元-2.00亿元 ， 同比上升1579.05%-2138.74% 。 而公司业绩之所以能有如此大的进步 ， 得益于遥望网络在2019年3月并表（即两家企业合并财务报表） 。 值得一提的是 ， 网红李子柒背后的公司杭州微念科技也曾传言和星期六有着一定关系 。 天眼查数据显示 ， 星期六的大股东是深圳市星期六投资控股有限公司 ， 它是广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）的股东 ， 后者又是杭州微念科技有限公司的股东 ， 而杭州微念科技有限公司正是网红李子柒背后的运营公司 。


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