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微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博

微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博
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拥有11.3亿月活账户数的微信 ， 其一举一动依然备受关注 。

作者 |依民

来源| 深响（ID：deep-echo）

近期 ， 随着视频号内测范围不断扩大 ， 围绕微信这一新近推出的产品讨论声也愈加繁杂 。 近两年 ， 腾讯在短视频领域多点出击 ， 并大力扶持微视 ， 以对抗字节跳动旗下抖音的迅猛发展 。 但是 ， 如此策略并未收到奇效 ， 如今 ， 腾讯的短视频战役仍呈持久战态势 。
正因如此 ， 作为旗下用户数量最大、用户粘性最高的产品 ， 微信始终被腾讯内外寄予厚望 ， 当视频号出现 ， 行业已经为其竖起假想敌：抖音 。
视频号确实承载了腾讯在短视频领域取得更大突破的希望 ， 但将其视为腾讯对抗抖音的急先锋或许并不准确 。
微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博
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从产品定位来看 ， 短视频是修正张小龙口中微信缺少短内容失误的重要产品布局；从产品形态来看 ， 视频号更应关注的点并不在短视频的内容形态上 ， 而是在突破了微信强关系社交的公共关系链上 。
换句话说 ， 当微信走出”私域流量“设定 ， 面对视频号的阴影 ， 最应该警惕的不是抖音 ， 而是微博 。
01走出客厅



从分批扩大内测范围的动作来看 ， 微信视频号依然处于摸索期 。 自内测以来 ， 视频号的产品形态仍在微调 ， 例如 ， 此前每一个视频下面会显示两条评论 ， 其他折叠 ， 近日已经调整为只显示一条评论 ， 其他折叠 。
但是 ， 一个基本产品逻辑始终未变：视频号走出了好友关系链 。
首先是评论 ， 视频号会显示全部评论 ， 而非只展示好友评论 ， 且与公众号留言不同的是 ， 视频创作者与用户、用户与用户间都可以互相评论
（且不受关系链限制）
， 打破了公众号用户只能与运营方单向沟通 ， 且用户与用户之间不能沟通的设定 。
该互动逻辑不局限于视频号瀑布流内 ， 根据「深响」体验 ， 当把视频号内容转发到私聊、群聊或朋友圈后 ， 其他人依然可以自由发表评论或者回复已有视频评论 。
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▲视频号及评论页面

其次是视频推荐逻辑 ， 结合体验来看 ， 除一些官媒、新闻媒体的内容之外 ， 视频号多是基于用户标签进行内容推荐的 ， 例如用户关注了许多母婴类、旅游类公众号 ， 那么便会收到母婴、旅行相关的视频内容推荐 。 内容与用户兴趣的匹配度是一个大的推荐逻辑 ， 而非类似看一看的单一社交推荐 。
当前 ， 微信暂停了机构申请视频号的通道 ， 仅支持个人申请 ， 也就意味着 ， 每一个独立微信用户创作的视频内容 ， 通过视频号、基于一定的推荐机制 ， 可以随机出现在任何一个用户面前 。
视频号的官方介绍中如此描述：你所创作的内容 ， 不仅能被关注你的粉丝看到 ， 更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式 ， 让你走出微信好友的小圈子 ， 进入超过11亿用户的大舞台 。
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