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微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博( 二 )


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因此 ， 对好友关系链的突破 ， 是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同 。
微信的核心功能是即时通讯（IM） ， 发布第二年即2012年上线朋友圈 ， 创造性的将IM与SNS两种形态进行了融合；同年 ， 微信公众平台上线；2013年 ， 微信支付上线；2017年 ， 微信小程序正式上线 。 这些重大产品更新 ， 构成了微信当前的基本产品形态 。
无论是核心功能即时通讯、朋友圈社交 ， 还是近两年上线的看一看 ， 都是基于微信用户通讯录的亲密社交 。 公众号的留言功能看似打破了好友关系链 ， 但留言露出与否控制在公众号运营者手中 ， 且互动仅限于用户与公众号运营者之间 ， 用户与用户之间是隔绝的 。
微信始终是围绕私人社交圈设计的产品 。
美国社会学家马克·格兰诺维特曾提出社交中的强弱关系理论 ， 强关系最可能产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间 ， 表现为在生活和工作中有较多的互动机会 。 与强关系相反 ， 弱关系范围更为广泛 。
从定义来看 ， 微信属于典型的强关系产品 。 形象一点说 ， 微信是每一个人的”线上客厅“ ， 我们在微信里与聊天、互动的好友不是网络上的虚拟形象 ， 更多是线下紧密社交关系的线上延伸 。 这天然决定了微信的亲密性、私密性 。
近两年颇为流行的私域流量概念 ， 即是对个人强社交关系的挖掘 ， 基于中国网民的社交产品使用现状 ， 几乎可以粗暴的将私域流量理解为微信用户的好友池 。
微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博
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如今 ， 视频号的产品设计突破了微信的”客厅“设定 ， 没有好友关系的用户也可以互相交流 ， 实质上为延展弱关系提供了可能 ， 在私域流量的”客厅“里留下一个打造公域流量”广场“的伏笔 。
一直以来 ， 关于微信关系链太沉重庞杂的讨论从未断绝 ， 因为微信的极高渗透率 ， 原本定位于强关系的微信逐渐承担了诸多需求 。 微信也试图通过增加朋友圈查看范围
（三天、一个月、半年、全部）
、朋友圈发布分组的方式解决这个问题 。
同时 ， 微信强关系的基因决定了每一个用户的朋友圈、在看内容等都局限于自己的社交关系链 ， 有明显的圈层局限 ， 无法形成真正的广场式舆论场 。
【微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博】而视频号可以分流不堪重负的私域流量转化需求 ， 同时也增添了广场式讨论的空间 。 因此 ， 短视频的内容创作方式只是视频号的内容表现形式
（事实上视频号还支持发送图片）
， 对社交关系链的突破才是其的设计核心 。
在当前的互联网产品格局里 ， 占据社交广场高地的始终是微博 ， 如今 ， 携微信流量而来的视频号踏入公域 ， 看似固化的产品格局迎来了一丝松动的可能 。

02争夺广场的背后



如果回到故事的起点来看微信视频号 ， 一切会显得更加有趣 。
微博曾经试图成为微信 。
今日的微博虽已陷入商业化增长瓶颈 ， 但在中文互联网世界 ， 它依然有着无可取代的地位——庞大的用户流量、对中国网民的广度覆盖以及公开社交链的产品设计 ， 使其仍是中国互联网版图上最重要的舆论广场 ， 没有之一 。
2009年 ， 新浪微博上线 。
吸引精英人士入驻是微博发展初期的运营策略 ， 这使得微博一开始就打上了浓厚的媒体标签 ， 并诞生了大V这样的微博时代专有名词 。
得益于新浪在媒体领域的长期深耕 ， 大批有社会影响力的人士入驻 ， 进而吸引更多用户进去围观 ， 微博得以快速打开局面 ， 在被腾讯统治的中国社交网络上撕开口子 。


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