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微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博( 三 )


微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博
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对此 ， 马化腾直至2016年仍然心有余悸 ， 其在当年参加清华管理全球论坛时提到 ， “微博的出现对于腾讯来说有了一个强大的竞争对手 ， 当时有3个团队报名 ， 做一个能够解决PC到移动端的产品 ， 最后一个团队做出了微信” 。
快速增长期 ， 微博曾试图从公开社交网络走向私密社交 ， 2012年推出密友APP 。 但是 ， 在微信的强大攻势下 ， 微博的努力没有成功 。
微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博
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受微信崛起、舆论场环境变化等多重因素影响 ， 微博在2013年遭遇重大危机 ， 此后 ， 微博管理层抛弃社交通讯定位 ， 决定做社交媒体 ， 通过用户下沉运营、深挖垂直领域两大法宝 ， 成功度过危机 ， 实现二次崛起 。
微信是腾讯应对微博挑战而生的产品 ， 而微博对微信的狙击没有成功 ， 如今 ， 事态轮回 ， 微信正试图涉足微博的领地 。
理解微信的这一决定 ， 需要结合其自身和行业趋势两方面来看 。
从微信自身来看 ， 尽管已是无可置疑的超级APP ， 但其依然存在力有不逮之处 ， 例如微信内的信息传播多受限于圈层 ， 是一个个被社交关系切割开的孤岛 ， 但微博是实实在在所有人可以一起沟通交流、发表观点的大广场 。 一个典型场景是 ， 每当有社会热点 ， 尤其是明星私生活相关事件发生 ， 微博常引来海量流量导致宕机 ， 而微信只会上演部分人朋友圈刷屏的景象 。
微信不是第一个试图分割微博领地的产品 ， 早在2017年 ， 今日头条就推出微头条 ， 以补齐体系内社交及短内容创作版图 。
在2019年的今日头条生机大会上 ， 新上任的今日头条CEO朱文佳公开了其产品逻辑 ， 以“一横一竖”概括今日头条过去历年的演化：“一横”是尽可能丰富的内容体裁 ， “一竖”是尽可能多的分发方式 。
在这个逻辑下 ， 微头条之于今日头条也有无法忽视的意义：它是实现“连接”的重要一环 。
微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博
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从行业层面来看 ， 无论张小龙还是朱文佳 ， 都从未公开表达要复制微博 ， 张小龙在今年的微信公开课上表示 ， 发力短内容是为了满足每个人天然的表达需求 ， 而朱文佳则表态 ， 无论推出搜索还是微头条 ， 都是为了实现今日头条的使命——连接人与信息 ， 促进创作与交流 。
但不可否认的事实是 ， 在流量红利枯竭的互联网下半场 ， 所有产品都苦恼于如何持续增长 ， 扩大边界的底层逻辑或许并不相通 ， 但基于信息、传播、连接三个维度 ， 微博都是为数不多可以延展的方向——可以说 ， 争夺广场的根本目的是扩大产品用户规模及提升用户粘性 。
问题来了 ， 面对微博这棵社交媒体常青树 ， 坐拥十亿级用户数的微信会成功吗？
03视频号胜算几何？



虽然微博看上去四面皆敌 ， 但其真正的隐忧仍在内部 ， 外部的挑战尚未伤筋动骨 。
例如 ， 微头条分流了部分名人和流量 ， 却并未对微博的社交媒体影响力造成根本冲击 。 根据第三方监测机构QuestMobile数据 ， 受春节假期、新冠疫情以及科比去世效应叠加影响 ， 微博日活跃用户规模在1月27日达到峰值的2.39亿——微博在大众议题上的影响力依然无人能敌 。


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