江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

#富邑集团#奔富拟独立上市，富邑分拆能否复制“奔富”？


#富邑集团#奔富拟独立上市，富邑分拆能否复制“奔富”？
文章插图
谁将成为下一个“奔富”？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
为实现品牌“百花齐放” ， 降低奔富一枝独秀的风险 ， 富邑这次动了真格的 。
日前 ， 澳大利亚最大的葡萄酒集团富邑Treasury Wine Estate发布声明：公司正在考虑于2021年底之前 ， 将旗下品牌奔富Penfolds及相关资产分拆为一家独立上市的公司 。
届时 ， 两家公司将拥有独立的运营团队 ， 业务拆分后 ， 奔富品牌将有可能成为在澳大利亚证券交易所（ASX）排名前50-100的上市公司 ， 而剥离奔富之后的“新富邑” ， 则将可能成为一家在澳大利亚证券交易所排名前100-150名的上市公司 。
今年3月 ， 《澳大利亚金融评论》就发表报道称 ， 美国银行对奔富Penfolds的业务估值在100-130亿美元之间 。 据估计 ， 在新冠病毒爆发之前 ， 奔富在息税折旧及摊销前的收益为4.5亿美元 。
富邑葡萄酒集团首席执行官Michael Clarke也曾公开表示 ， 目前 ， “Penfolds奔富品牌约占该集团整体业务量的10％ ， 但占集团整体收益的一半以上 。 ”
花旗分析师Craig Woolford表示 ， 奔富的估值约为65亿美元 ， 对新富邑的估值约为21亿美元 。 如果分拆成功 ， 目前的富邑股东将拥有奔富的一部分股份 ， 并依照原有比例在“新富邑”中持股 。
拆分传闻由来已久
事实上 ， 奔富将从富邑集团被拆分出来的传闻由来已久 。 但极少有人想到 ， 富邑会在疫情期间发布这样一个重磅消息 ， 因而引发业内关注 。
富邑集团首席运营官Tim Ford表示 ， 虽然过去六年的决策已打造出“相当强劲、更有利可图的业务” ， 但富邑意识到现在必须“更快、更果断地”采取行动 。
业内人士普遍对富邑集团在此时做出重大战略调整表示赞赏 。 美国银行分析师David Errington对此次富邑拟议中的分拆表示欢迎：“我已经等了25年 ， 才看到奔富成为一家独立的公司 。 我觉得太棒了 。 ”
无论分拆是否获得批准 ， 富邑集团在声明中透露 ， 未来都将重组其商业葡萄酒业务 ， 强化中高端产品 ， 优化对大众低端化产品的投入和产出 ， 特别是在美国市场 。 由此可见富邑集团重组商业葡萄酒业务的决心 。
不把鸡蛋放在同一个篮子
富邑集团2019财年报告显示 ， 亚洲地区销售所带来的利润占比41% ， 是富邑集团最重要的市场 。 相比之下 ， 美洲市场的占比为30% 。
奔富酒庄Penfolds成立于1845年 ， 备受欢迎的中文译名加之多年来行之有效的市场推广 ， 令奔富Penfolds成为在国内最有识别度的葡萄酒品牌之一 ， 旗下核心产品Bin系列也在中国市场占据稳定的市场份额 。
作为富邑集团最赚钱的王牌 ， 尽管酒类行业步入新一轮调整期 ， 奔富Penfolds依然逆势赢得了市场增长 。
不过 ， 尽管奔富Penfolds拥有良好的创收能力 ， 但作为全球最大的葡萄酒上市公司之一 ， 富邑集团旗下仍在全球拥有众多葡萄酒品牌 ， 并在近年来引进了包括19 Crimes、Sledgehammer 和 Colores del Sol等新品牌 。
相比之下 ， 奔富Penfolds的“一枝独秀” ， 也让富邑集团看到了背后的风险隐患 。
【#富邑集团#奔富拟独立上市，富邑分拆能否复制“奔富”？】曾有奔富Penfolds中国经销商透露 ， 奔富旗下Bin系列部分产品会相应配搭其他产品进货 ， 各家进口商的搭售政策不一 。 有些进口商被要求以1:1的金额搭售纷赋黄牌、利达民、贝灵哲等品牌的产品 。 云酒头条（微信号：云酒头条）获悉 ， 此次富邑集团宣称正在进行拆分组合的举动 ， 受到了国内经销商的欢迎 。
其实早在2018年 ， 富邑集团在中国市场的策略调整 ， 就令业内人士嗅到了即将变革的气息 。 近年来 ， 富邑在保持奔富Penfolds中国市场占有率的同时 ， 持续扩大品牌组合和渠道布局 ， 并陆续把不同品牌或相同品牌不同系列的独家代理权签给有实力的大商 ， 其中包括天猫、华致酒行、中粮名庄荟、建发酒业、华邑国际酒业和绿地集团等 。


推荐阅读


上一篇：「跑步」跑步后要对这五件事说NO

下一篇：菠萝■买菠萝2个东西要带走，水果店老板不会告诉你这个秘密！