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『数字财经智库』全球第三，一季度卖出425万台，海信做对了什么？电视市场加速洗牌，海信拿下中国第一，全球第三超越索尼，海信在高端市场一路猛进2020年，中国彩电市场走向何方？，抢下中国第一

_本文原题：抢下中国第一 ， 全球第三 ， 一季度卖出425万台 ， 海信做对了什么？
正所谓“一分钱一分货” ， 消费者始终会做出最正确的选择 。
过去几年 ， 中国彩电市场开始出现饱和 ， 陷入“量额齐跌”的局面 ， 奥维云网数据显示 ， 2019年中国彩电零售量4772万台 ， 同比下降2.0% ， 零售额1340亿元 ， 同比下降11.2% 。 一些品牌为了冲刺销量 ， 采取了“价格战”策略 ， 特别是互联网电视的诞生 ， 将电视价格持续拉低 ， 2019年均价降到2809元 ， 创十年最低 。
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不过 ， 价格决定品质 ， 在互联网电视品牌中 ， 除了小米依托在手机领域建立起的强大粉丝群体和品牌效应 ， 维持了不错的业绩外 ， 其他玩家基本销声匿迹 ， 持续保持坚挺的依旧是海信、TCL、创维等老牌电视巨头们 。 这说明只玩低价 ， 不玩品质 ， 终究会被消费者抛弃 。
进入到2020年 ， 一场疫情对彩电行业造成了不小的冲击 ， 然而 ， 掌握核心技术和强大供应链的老牌电视巨头们 ， 优势进一步被放大 ， 以价换量的打法逐渐失效 。
电视市场加速洗牌 ， 海信拿下中国第一 ， 全球第三整个彩电市场零售量和零售额都在下降 ， 排在前几名的品牌却在增长 ， 为什么会这样？这说明中小电视品牌正在被加速洗牌出局 ， 呈现强者愈强 ， 弱者愈弱的市场局面 。 无独有偶 ， 中国手机市场也是如此的发展态势 。
近日 ， 市场研究机构TrendForce发布一季度全球电视出货量数据（预估） ， 受疫情影响 ， 出现了全线下滑的局面 。 但从数据中 ， 仍然可以看到一些差别 。
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前五名中 ， 以“性价比”为主打的小米 ， 跌幅超过了50% ， 成为降速第一 ， 其他四家老牌电视企业跌幅都少于30% 。 这可以看出 ， 疫情当下 ， 老牌企业优势凸显 。 另外 ， 前五名以外的品牌跌幅也达到了40.1% ， 这也说明行业洗牌速度在进一步加快 。
在这份榜单中 ， 表现最亮眼的就是海信 ， 降幅只有14.7% ， 是行业中最低 。 一季度卖出了425万台 ， 力压TCL、小米 ， 拿下中国第一 ， 全球第三 ， 进一步强化在国际市场的地位 。
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疫情影响下 ， 彩电市场出现了两个趋势 ， 一个是大屏化加速 ， 另一个是产品迭代加速 。 疫情期间 ， 不能出门 ， 不能社交 ， 观看电视时间变长等等 ， 让消费者的需求发生了变化 。 中国电视圈“黑科技”代言人海信强势出击 ， 频频抢镜 ， 能够6路视频通话的海信社交电视在1月份销量环比增长213.46% ， 而具有独特护眼功能的激光电视的销售量同比增长了112.04% 。 此外 ， 在高端大屏市场 ， 海信还推出了85英寸的8K双屏电视、画质完成了对索尼的超越 ， 在电视市场形成一股独特的向上的势力 。
对市场需求的精准洞察 ， 对彩电技术的苛刻追求 ， 是海信电视取得优异成绩的核心原因 。
超越索尼 ， 海信在高端市场一路猛进2020年第一季度 ， 彩电行业市场销量下滑超3成 ， 但大尺寸彩电销售却同比增幅高达50%以上 。 而且 ， “以价换量”的策略在失效 ， 高端产品引发了消费者的猛烈追捧 。
在中怡康最新一期(第12周)彩电畅销榜TOP50中 ， 上榜的基本上都是中高端产品 ， TOP10均价高达8975.5元 。 作为中国电视第一品牌 ， 海信上榜数量居所有品牌之首 。
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如今 ， 在中国高端电视市场 ， 海信和索尼成为了以技术驱动增长的彩电双雄 。 日前 ， 一直有显示圈“神话”之称的索尼 ， 被海信成功超越 。 国外专业评测网站Rtings公布2020年春季最佳7款电视 ， 海信作为唯一的中国品牌 ， 有两款电视成功跻身榜单 。 其中 ， 海信H9F更是凭借画质优势 ， 以8.4的评分小胜索尼X950G 。


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