跳槽那些事儿@疫情风波下，名创优品如何逆势开店1200家，抢占全球平价消费风口？
突如其来的疫情 ， 给很多行业的发展带来了冲击 ， 尤其以线下为主的零售实体行业为代表 。 国家统计局最新数据显示 ， 今年前两个月 ， 社会消费品零售总额52130亿元 ， 同比下降20.5% 。
销量骤降严重影响着很多企业的生存运营 。 红蜻蜓副董事长钱帆曾公开表示 ， 疫情期间 ， 工厂开支和门店租金等各方面成本并没有减少 ， 每月费用达1亿多元 。 中百集团董秘汪梅方认为 ， 即使疫情过去了 ， 情绪消化会有一个过程 ， 去线下一些领域消费的勇气需要培养、信心有待恢复 。
作为零售业的巨头之一 ， 以“平价快消”为特色的名创优品也难独善其身 ， 同时也是行业的典型案例 。
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01 疫情下的生存危机和风波
2月4日 ， 名创优品相关负责人表示 ， 由于名创优品的门店大多位于商场等人员相对密集区域 ， 为安全起见 ， 公司已主动暂停营业近一半的门店 。
名创优品简介
在国内消费回归理性、消费者倾向于购买高性价比的商品的2013年 ， 叶国富创办了名创优品 。 名创优品凭借着“优质低价”的零售模式 ， 在消费裂变的机遇中快速扩张崛起 。 2015年 ， 名创优品便已在全球开店1100家 ， 营收突破50亿元 。
2018年 ， 名创优品获得了腾讯和高瓴资本合共10亿元人民币的战略投资 ， 并制定中期战略目标“百国万店计划” ， 加速海外市场布局 ， 并实现突破营收170亿元 。
截至目前 ， 官方数据显示 ， 名创优品已在全球开设了超过4200家门店 ， 其中超过1700家分布在中国之外的近100个国家和地区 ， 并在全球拥有超过30000名员工 ， 成为名副其实的业内领先的大型连锁零售企业 。
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此前 ， 名创优品为春节准备了价值10亿元的货物 ， 疫情导致商品滞销 ， 加上庞大线下实体的运营成本 ， 名创优品在这场疫情中遭受重创 。
“自疫情爆发以来 ， 一月份业绩下滑了30%；二月份国内三分之二的门店暂停营业 ， 开业门店的销售额同比下降超过95%；销售额下降及国内、国际仓库长时间停工 ， 也导致大量库存积压 ， 现金流大幅减少 ， 公司仍要负担巨额的固定成本 ， 如人工薪酬 ， 经营压力巨大 。 ” 2月底 ， 名创优品在向员工发布的《共克时艰倡议书》中称 ， “活下去是名创唯一的出路” 。
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【跳槽那些事儿@疫情风波下，名创优品如何逆势开店1200家，抢占全球平价消费风口？】
然而 ， 有媒体爆料 ， 在倡议书发出后 ， 名创优品员工通过社交平台曝光公司威胁员工接受降薪要求 。 有员工收到了主管部门的口头通知 ， “有不同意的 ， 2月份（工资）会全部发放 ， 然后走离职流程 。 ”但随后 ， 部分言论被删除 。 另有员工表示 ， 在此期间他曾受到公司的威胁恐吓 。 “要是不删除 ， 半小时内报警 。 ”
此后 ， 名创优品对媒体公开回应称 ， 意见收集显示 ， 97.7%的员工支持全员降薪 。 同时 ， 名创优品否认对相关员工进行删帖威胁 。
除上述降薪风波之外 ， 名优创品还因主播在直播中骂观众、涉嫌虚假售卖口罩等事件惹来争议 。 引发事端的女主播也被追究相关责任 。
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02 疫情下的全球发展机遇
在疫情的影响下 ， 名创优品遭受着零售行业前所未有的品牌危机 ， 然而也迎来绝无仅有的发展机遇 。 同时 ， 名创优品的全球化进程也正在有条不紊的进行中 。
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