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#茅台镇#两大品牌齐升级，这家80年茅台镇老厂如何“再出道”？


#茅台镇#两大品牌齐升级，这家80年茅台镇老厂如何“再出道”？
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一县一商独家运营 ， 这家80岁的老酒厂 ， 正在向外寻求新的品牌升级之路 。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
茅台镇2000家酿酒企业 ， 有多少可以在茅台的光环下脱颖而出？
【#茅台镇#两大品牌齐升级，这家80年茅台镇老厂如何“再出道”？】这些大大小小的酒厂里 ， 有许多原住民 ， 也不乏外来者 。 酒厂太多 ， 有时连内行人也难以分清哪些酒厂才是“真金” 。 而有“真金”还不够 ， 酒厂同质化太高 ， 真正的好酱酒如何才能更好地走进广阔市场 ， 走向消费者？
答案是“品牌” ， 升级打造出彩的品牌形象显得尤为重要 。 纵观行业 ， 从规模到品质 ， 再到品牌 ， 几乎是每家优质酒企的发展历程 。
茅家酒厂是茅台镇上最早的“原住民” 。 最近 ， 这家80岁的老酒厂也开始向外寻求新的品牌升级之路 。
“在茅台镇买好酒去哪儿？”“茅家酒厂”
茅家酒厂位于茅台镇胜利桥头 ， 是茅台镇历史很长的一家老酒企 。
2012年 ， 《华西都市报》曾报道过一则关于茅家酒厂的新闻 。 当时 ， 世界上最知名的奢侈品展览之一——Top Marques向茅家酒厂发出邀请 ， 邀请其祖先茅家酒品牌参展 。 作为中国唯一的白酒参展品牌 ， 当时Top Marques对祖先茅家酒的希望是“打造成为中国知名的本土奢华品牌” 。
令人好奇的是 ， 不仅这个品牌没多少人听过 ， 连茅家酒厂也很少出现在外界视野里 。 但要说买好酒去哪里 ， 茅台镇当地人会告诉你 ， “去茅家酒厂” 。
#茅台镇#两大品牌齐升级，这家80年茅台镇老厂如何“再出道”？
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▲53%vol80年茅家“陈品茅酒”（铁盖）
实际上 ， 作为1939年便扎根在茅台镇上的“老字号” ， 大半个世纪以来 ， 茅家酒厂从未搬迁过 。 茅家酒厂传承人赵利勇曾表示 ， 茅家酒厂有三个“必须” ， 一是必须使用赤水河中的水 ， 二是酿制基地必须在茅台镇的核心区域内 ， 三是必须采用本地的整粒高粱 ， 并且严格按照传统的“12987”工艺进行酿制 。
小窖酿酒、小仓制曲、小坛贮存、小量勾调的传统四小工艺制作 ， 使茅家酒厂无法实现大规模的生产 ， 因此其走的始终是“小众高端的路线” 。
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正因如此 ， 茅家酒厂的祖先茅家酒几乎不在市面上流通 。 据说 ， 因为“酒质太好、产量太小” ， 其每年产出的酒还来不及贴商标 ， 就被一抢而光 ， 成为高端社会名流的“私酒” 。
80年来 ， 茅家酒厂就这样守着茅台镇 ， 仿若恪守古老技艺的老匠人 ， 它的“真金”属性 ， 茅台镇人看在眼里 ， 消费者也看在眼里 。
而随着酱酒热吸引越来越多入局者 ， 酱酒企业数量不断增加 ， 品质参差不齐 ， 消费者选择难度也越来越大 。 茅家酒厂要避免明珠蒙尘 ， 进行品牌升级就成为题中之义 。
80岁老酒厂迎来品牌新力量
茅家酒厂此次重点打造的升级品牌有两个 ， 一是“茅家陈品茅酒” ， 定位中国高净值人群收藏的高端酱酒品牌；二是“茅酱”年份系列酒 ， 由15茅酱、30茅酱、50茅酱构成 ， 旨在成为大众精品年份茅酒 。


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