『亿邦动力网』这波微信公域流量你要不要抓？，小程序直播有了搜索入口
【亿邦动力讯】日前 ， 微信“搜一搜”上线直达小程序直播功能 。 这意味着 ， 微信小程序直播有了一个搜索入口 。
亿邦动力体验发现 ， 在微信“搜一搜”输入美妆品牌名称“完美日记”后 ， 品牌官方区显示了商家小程序直播入口和“开播提醒”按钮 ， 用户点击“开播提醒”可以预约开播通知 ， 点击直播预告运营卡片可以直接进入小程序直播间 。
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亿邦动力调研发现 ， 早在今年1月8日 ， 微信官方账号“微信搜一搜助手”就已宣布 ， 微信搜一搜将正式开放多种全新能力 ， 推出品牌官方区2.0 ， 为品牌提供更加丰富的解决方案 。 具体到电商品类 ， 微信搜一搜提供了专属直播功能 ， 可以实现播前预约、开播通知等服务 。
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而在2月28日 ， 微信小程序直播正式开启公测 ， 并宣布上线新功能 ， 其中包括：在微信生态内为小程序直播提供更多展示空间 ， 帮助优质内容更好触达用户；并且用户只需订阅一次即可接收后期的开播通知 。
此次微信“搜一搜”在品牌官方区设置的小程序直播“开播提醒”功能 ， 可以看作小程序直播在微信生态更前台化的展示 ， 新用户点击一次“开播提醒” ， 即可收到小程序直播后期的开播通知 。
亿邦动力了解到 ， 目前 ， 完美日记、天虹等品牌商/零售商都已尝试在品牌官方区设置小程序直播“开播提醒”功能 。 对此 ， 天虹方面告诉亿邦动力 ， 3月14日是首次尝试把直播样式放进“搜一搜”里面 ， 希望可以利用官方原生的品牌搜索流量实现直播的快速转化 。 据了解 ， 在天虹与微信搜一搜合作进行的斐乐品牌专场直播中 ， 搜一搜品牌官方区有50.15%的点击率 ， 活动当天斐乐天虹全国线上销售额超200万元 。
小程序直播有了前端化展示入口自2月开启公测以来 ， 小程序直播就已成为商家在疫情特殊时期寻求线上突围的重要武器 ， 不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩 。 例如 ， 完美日记自2月份开展小程序直播以来 ， 场均观看人数环比增长了3至10倍 ， 购买转化率比其他平台高出2至3倍 。 汉光百货在2月底首次试水专柜直播 ， 平均每场直播观看人次过万 ， 线上销售额单品牌单日增幅300%......
很多商家告诉亿邦动力 ， 小程序直播是目前唯一真正属于私域流量的直播 ， 其最大意义在于帮商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合 ， 直播带来的所有流量都会沉淀在商家自有的小程序中 ， 更有利于商家做长期运营 。
而对于微信搜一搜在品牌官方区开通开播提醒功能一事 ， 有商家分析认为 ， 小程序直播是内置在商家小程序中的电商闭环组件 ， 现在可以在“搜一搜”品牌官方区有更加前端化的展示 ， 更凸显其对于品牌运营的重要地位 。
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天虹方面也表示 ， 目前小程序直播与微信搜一搜在进行深度的产品整合 ， 用户在微信搜一搜搜索“天虹”这一关键词时 ， 就可以在品牌官方区一键预约直播 ， 这一能力的整合有助于达到“一加一大于二”的运营效果 。 一方面 ， 搜索增加了连接的渠道；另一方面 ， 用户搜索到的不仅仅是“信息” ， 还可以是“服务” 。
另有品牌商表示 ， 从“微信搜一搜”到“品牌官方区”再到“小程序开播提醒”这条营销链路的普遍适用性和转化效果还有待观察 。 “微信的核心公域在朋友圈 ， 从搜一搜进入直播间还要至少2个承接页 ， 这样一来 ， 用户的行为成本就太高了 。 除非品牌提前设计了足够吸引用户关注的营销活动 ， 激发用户主动搜索品牌并参与官方活动 。 ”
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