『亿邦动力网』这波微信公域流量你要不要抓？，小程序直播有了搜索入口( 二 )
“目前来看 ， 真正通过微信搜一搜进入品牌直播间的用户还在少数 。 ”一位微信生态服务商告诉亿邦动力 ， 对品牌来说 ， 在微信生态能够获取的最大流量入口还是社群推广和导购推广 ， 如果用户无法感知品牌直播预告的内容 ， 也不会有兴趣发起主动搜索行为 。 因此 ， “当下最重要的还是先做好小程序直播的成交 ， 有足够的交易量 ， 搜索功能才有入口价值 。 ”
品牌用搜一搜转化自有流量去年12月 ， 微信搜索正式升级为“微信搜一搜” ， 官方团队对外表示 ， 微信搜一搜致力于为商户提供品效合一的推广渠道 ， 帮助微信生态内的合作伙伴得到更好的流量收口效果 。
据了解 ， 产品升级后 ， 品牌主可以在微信公众平台下载全新的“微信搜一搜”视觉物料 ， 包括不同颜色、形状的搜索框样式 ， 可嵌入到不同风格的品牌宣传页中 ， 通过线上线下、自有流量或者广告渠道推广品牌官方区 ， 让更多用户找到品牌“阵地” ， 将庞大的“公域流量”转化为自有流量 ， 提升官方区留存率 。
事实上 ， 伴随微信搜一搜品牌官方区的升级 ， 很多商家已经开始利用各种渠道推广品牌的微信搜一搜入口 ， 从而实现了流量的多倍增长 。
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“圣诞礼物 ， 请你‘搜’下”主题活动海报截图
例如 ， 去年12月24日 ， 微信搜一搜携手周大福、Fila、李宁、OPPO、全棉时代等12家品牌商共同发起“圣诞礼物 ， 请你‘搜’下”主题活动 ， 这是微信搜一搜在推出品牌官方区后 ， 首次联动商家打造的品牌搜索体验活动 ， 最终获得了千万量级的搜索参与 。 今年春节前夕 ， 快手与搜一搜联合推广“快手红包”活动 。 活动期间 ， 相关词“快手红包”、“春晚红包”的搜索量3天突破1000万 ， 搜一搜单渠道贡献了快手小程序60%以上的活跃用户和90%以上的新增用户 。
有品牌商告诉亿邦动力 ， 之前商家习惯在微信朋友圈、公众号或者自己的私域社群里开展营销活动 ， 微信搜一搜举办的这几次营销案例也让品牌商认识到 ， “搜一搜也可以作为品牌营销活动的落地页 ， 尤其是在搜一搜升级品牌官方区之后 ， 依托品牌专区 ， 这种更轻的玩法也更容易被人所接受 。 ”
还有行业人士指出 ， 用搜索的方式做品牌营销 ， 其实是避免对微信用户的过度打扰 。 如果营销活动前期预热好 ， 激发了用户的好奇心和参与热情 ， 自然会产生主动搜索行为 。 并且 ， 主动输入品牌信息 ， 更能让用户对品牌产生深刻的印象 ， 也有利于培养用户对微信搜索的使用习惯 。
而此次微信“搜一搜”上线直达小程序直播功能 ， 又为经营小程序直播的商家提供了更多商业合作的想象空间 。
对此 ， 有商家表示 ， “微信搜一搜直达小程序直播的功能设置 ， 不仅仅是起到开播提醒的作用 ， 更重要的是展现了搜一搜能够直接连接服务的能力 。 搜一搜为品牌营销提供了更多可能性 。 ”
有微信生态服务商指出 ， 品牌官方区就相当于品牌在微信生态里的官方认证“门面” ， 品牌公众号、小程序、商品和服务都是用户链接品牌的入口 。 而“小程序直播的开播提醒就类似于一个活动橱窗 ， 可以告诉用户近期的商品活动 。 预计未来的品牌官方区会承载更多的品牌节日促销、新品展示、主题活动宣传等功能 。 ”
搜一搜持续为商家开放能力自2017年4月成立搜索应用部以来 ， 微信就曾多次利用搜索功能对微信生态内的产品和功能进行整合 ， 其中也包括向品牌商家开放更多能力 ， 帮助品牌主进一步连接和服务用户 ， 提升转化效率 。
例如 ， 2018年5月 ， 用户在微信搜索品牌词和相关产品词 ， 就能进入品牌官方区页面 ， 显示官方公众号、小程序等信息 。 同年6月 ， 微信的“商品搜索”功能正式上线 。 在“搜一搜”页面搜索部分特定关键词 ， 搜索结果会出现“商品”类目 ， 点击相关商品则会进入“京东购物”小程序 。
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