《诛仙I》2天破2亿，《上海堡垒》票房不佳，流量电影并不存在图1

图1/4

流量明星可以带动电影吗？从流量这个词诞生开始，这样的问题就已经在电影界出现。一方面，电影产业的数据属性，决定了它无法无视流量的存在，眼球效应的渠道作用，对电影产业的推动作用可见；但另一方面，电影的制作发行相较剧集、综艺又有较大的模式不同，不仅为流量明星提出了更多的专业性要求，其直接面对C端的模式，也更易受到用户自主观影行为成本的制约。

作者 | 周亚波

《诛仙I》首日票房收官1.42亿，两天突破2亿，还是让不少人跌破了眼镜。

有了《上海堡垒》的滑铁卢在前，在上映前，《诛仙I》便陷入了“又一部流量电影”的连带质疑。一种声音认为，《上海堡垒》的失败，印证着“IP+流量”模式将死，而《诛仙I》在上映前所呈现出的有限内容，无法支撑起与《上海堡垒》的区分点。所以，当《诛仙I》不错的成绩公布于众时，相应的舆论反弹也随之上演。

但稍加比对便可以发现，《诛仙I》的“流量属性”其实存在了诸多误解点，其与《上海堡垒》的差异，也多到难以控制变量。从另一个角度，《诛仙I》的阶段性成功，并不是简单的“IP+流量的回归” ，而是涉及到了各个环节的动因。