《诛仙I》2天破2亿，《上海堡垒》票房不佳，流量电影并不存在( 六 )

2019-09-16

一方面，粉丝的确成为了消费主力军，在“肖战”的超级话题中，不乏大字报形式的醒目标语，甚至显得十分“军事化”——不计一切代价保证电影票房，成为了粉丝线上、线下的“力量集中”所在。处于事业上升期的肖战与孟美岐粉丝的宣传欲望得到了有效利用，成为了影片预售的重要动能。

另一方面，考虑到《诛仙》庞大的“小说粉”基础，结合电影瑕疵明显的工业质量，这样的先期策略，确实也起到了不错的效果。

“扬其长，避其短” ，这与《诛仙I》团队在一些细节上的一系列聪明决策一脉相承：影片原本定档8月8日，最终调档到中秋档，被视作有意避开肖战《陈情令》热度，却也在客观上避开了《哪吒之魔童降世》，对手也变成了粉丝向剧场动画《名侦探柯南：绀青之拳》，以及制作上同有瑕疵、又在宣传期爆出负面的《小小的愿望》，随后成为中秋档的排片和票房宠儿，也并不意外。

图3/4

肖战因《陈情令》大火

从这一点上看，《诛仙I》片方对影片的定位相当准确，不论是主观还是客观上，都做出了正确的选择，相比几乎“步步走错”的《上海堡垒》而言，甚至是很多在一些环节出错的电影而言，几乎是一步一步走向胜利。

03 | “流量电影”不存在

在整个环节当中， “流量”承担起了重要的渠道作用，为《诛仙I》的票房“成功”打下了基础，但从成本预估到上映走向的路径可见， “流量”在其中的作用又是最难以复制的，最无法形成方法论的。

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