《诛仙I》2天破2亿，《上海堡垒》票房不佳，流量电影并不存在( 三 )

2019-09-16

但另一边，电影也确实存在着一些亮点：在原著基础上较大幅度的改编，目的是呈现出一个较为完整的故事，香港导演程小东最终做到在类型制作上的成熟把控。难得的“仙侠”+“轻喜剧”的合家欢效果十分适合这个选择不多的中秋档，成为了电影能够吸引轻度观众的一个契机。

在宣发上，《诛仙I》有意无意放弃了线下的宣发，而是借助了线上粉丝的热度，利用微博博主推荐+粉丝自主控评的行为，来把控映前口碑，起到了很好的低成本高回报的效果，也与整体的低成本姿态相契合。在这种有针对性的模式下，再加上“诛仙”IP的影响力，《诛仙I》预售票房就达到了1.1亿，首日揽下1.42亿的票房，便并非不可理解。

从“获客引流”的角度，《诛仙I》可谓占据着天时地利，打了一场不错的“蹭热度”之战。

但不得不提的是，《诛仙I》的准备和拍摄期在2018年，彼时2019热门电视剧《陈情令》尚未上映，主演肖战的热度远不及现在，这在另一方面也形成了《诛仙I》能够叫好地控制成本的重要原因。如果将“流量”定义为“有头部的影响力、但尚未有足够多大众认可度作品的‘偶像演员’” ，肖战在参演《诛仙I》时其实很难被称为“流量” 。

所以此时，如果硬要将《诛仙I》与《上海堡垒》强加对比，就会发现，它们的不同之处已远难以控制变量。

图2/4

《上海堡垒》海报

题材选择上，《诛仙I》所处的仙侠类题材，宽容度远比《上海堡垒》的科幻题材要高。更何况，《上海堡垒》有《流浪地球》在前。而从资本的角度，投资5000万的《诛仙I》收回成本的压力，也远比投资3亿的《上海堡垒》要低。

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