《诛仙I》2天破2亿，《上海堡垒》票房不佳，流量电影并不存在( 七 ) 图1

事实上，在中国电影的发展历史上，真正意义上靠着“流量”大卖的电影，几乎不存在。编剧汪海林就曾指出，相比电视剧B端购买的特质，电影产业具备着很强烈C端直接购买的特征，而要说服能够足够支撑起票房的观众去购买，比用数据说服B端购买电视剧版权战线更长，而流量所拥有的粉丝数，对“流量明星”参演电影的票房支撑，实际上是有限的。中国电影越是脱离票补等野蛮生长时期的特定增长方式，就越能发现流量对票房驱动力的有限能量。

事实也可以佐证这一观点，中国影史票房前三的《战狼II》、《哪吒之魔童降世》、《流量地球》均不是“流量电影” ，它们成功的过程，都是在讲好一个故事的前提下，通过激发足够广度的人群共鸣，一举达成口碑和商业的双面丰收。他们所抵达的票房高度，远远超过了“流量明星”所带来的想象空间。

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李沁、肖战和孟美岐

如前文所说，流量可以成为电影获客的一种途径，进而成为电影发行时在渠道拓宽方面的组成部分，这是ROI之外， “流量”概念能为电影做的最大的影响力所在，但当涉及到ROI时，其影响维度又将变得更加复杂。

相比剧集和综艺，电影的C端用户选择成本更高，选择更加趋于谨慎。此时，如果将粉丝、流量作为主要依赖渠道，实际上是一种自我限制。

在这一层面上，所谓“流量电影”更接近于封闭的垂类，这既与商业电影“希望更多的人购买电影票”初衷不符，也与“流量”往往片酬较高、对成本制约较大的特点形成了悖论。《诛仙I》的成功，也并不是成为了“流量电影”的特例，与其说是“小成本流量电影”的路径探索，倒不如说是其对“渠道来源”形成准确认知后的准确打法的回报。