老字号品牌年轻化 该怎么玩？( 五 )
■ 匹配年轻人核心需求
业内人士指出 ， 现在一些企业在布局品牌年轻化过程中 ， 很多都是“依葫芦画瓢” 。 实际上 ， 品牌年轻化不是一个单一概念 ， 而是一个体系工程 ， 产品的属性、场景、渠道、包装、口感等方方面面都要具备年轻化元素 ， 这就给企业提出了更高要求 。
如今 ， 很多年轻人在消费茶或白酒时 ， 他们会考虑品牌形象和消费场景是否个性、时尚 。 因此 ， 老字号企业要向年轻人靠拢 ， 就要用年轻人喜好的方式和语言去表达品牌 。 如何匹配新生代的核心需求 ， 就是老字号品牌必须思考的课题 。
牛栏山副厂长陈世俊表示 ， 针对年轻目标消费群体 ， 牛栏山相关产品在坚持原有品牌核心价值的基础上 ， 创新了品牌文化表达方式 。 产品在包装风格、酒体设计、产品口感、消费服务等方面 ， 也更贴合新生代的价值理念和消费习性 。
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