老字号品牌年轻化该怎么玩？( 六 ) 近两年

针对年轻人追求高颜值、高品质、高价值产品的消费喜好，红星对产品的包装和酒体进行了焕新升级。如今的包装风格更加时尚化、简洁化、年轻化，而酒体层面则向低度化、绵柔化、健康化发展。

“要赢得年轻的消费者对白酒文化的认同，还是要回到产品本身。 ”洋河相关负责人表示，无论是白酒低度化的尝试还是有针对性的口感优化，都是对产品品质进行以目标消费群体为导向的创新。

朱丹蓬表示，真正的品牌年轻化，是一种由内及外的状态，既有显性特色又有隐性价值。这就要求企业在适应环境、变革求新的同时，还要保持品牌最优秀的那部分基因。 “总之，老字号品牌的年轻化并非一朝一夕就可以完成的事情，企业将在矛盾中前行，不仅要依托传统工艺和品牌影响力，也要积极去匹配新生代的思维、行为及其核心诉求。 ”（采访人员阳叶萍）