海西商界|周杰伦代言12年！这家中国电动小摩托，13年卖出4100万辆
11月26日 ， 证监会发布公告表示 ， 爱玛科技首发获得通过 。 爱玛多年来的上市之梦 ， 终于有了实现的希望 。
公开资料显示 ， 爱玛科技于1999年成立 ， 创始人为张剑 。 2000年左右 ， 随着关键技术的成熟 ， 中国掀起了一股电动车热潮 。
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爱玛科技很快发展了这一商机 ， 迅速开拓电动车业务 。 紧抓这一风口的爱玛 ， 很快在中国电动车领域占有一席 。 2009年 ， 爱玛更是斥资3000万元 ， 请来周杰伦担任公司2年的代言人 。
同时 ， 爱玛开始铺天盖地打广告 ， 让“爱就马上行动”这句广告词迅速为人所知 ， 爱玛电动车的品牌知名度一下子提升 。
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对于耗费3000万请周杰伦代言的举动 ， 当时作为爱玛电动车总经理的余林认为很值 。 余林表示 ， 3000万只是爱玛5亿品牌营销额的一小部分 ， 但通过找周杰伦代言 ， 爱玛一年的品牌价值便达到了20亿元 。
此后 ， 周杰伦更是一直担任爱玛的代言人 ， 一代言便是12年 。
在2006年到2019年这13年时间里 ， 爱玛成功卖出了4100万辆电动车 ， 跻身中国一线电动车品牌 。
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靠着卖小小的电动车 ， 2018年爱玛营收89.9亿元 ， 而净利润则为4.3亿元 。
不过 ， 近年来爱玛的发展并不是一帆风顺 ， 遇到了内外各种挑战 。
从外部来看 ， 雅迪是爱玛最大的竞争对手 ， 二者一直针锋相对 。 在电动车市场中 ， 爱玛占据了10.4%的份额 ， 排名业界第二；而雅迪则以14.1%的占比高居榜首 。
同时 ， 小牛、新日等新兴电动车巨头也都威胁着爱玛的地位 ， 并且它们都已经上市 。
而从内部来看 ， 爱玛则有着研发费用低、质量参差不齐等问题 。 从爱玛招股书中可以看出 ， 2016到2018年间 ， 研发投入占营收比例都不到2% ， 最高也只是2018年的1.67% 。 这让爱玛出现了创新乏力、技术含量低等问题 。
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同时 ， 爱玛在广告及业务宣传上的花费却颇高 ， 2018年投入了2.24亿用于营销 。 但仅靠营销 ， 没有技术的支撑 ， 很难支撑公司的长久发展 。 这让不少人对爱玛电动车的未来发展担忧 。
这一次 ， 已经是爱玛第三次创IPO 。 2012年 ， 爱玛的上市之路因股东内斗终止；而爱玛在2018年冲击上市时 ， 又被证监会的连续“59问”问倒 。 如今 ， 爱玛又一次冲击上市 ， 这一次其结果究竟如何 ， 让我们拭目以待 。
文/BU 审核/子扬 校正/知秋
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