汽车|红花榜37期 | 扎堆的马拉松跑不过来？也可以换个姿势去跑道看车( 五 )
近段时间以来 ， 长安汽车一直在其UNI高端序列上进行一系列年轻化的营销活动 ， 接下来随着UNI星球成长计划的实行 ， 也能为其进一步扩展自身的圈层影响范围带来帮助 ， 真正实现品牌与用户共创的目标 。
10、WEY：只为女性专设的坦克300预售发布会
一场男士勿入的汽车发布会听起来是不是有点意思？
11月20日 ，WEY品牌的智能豪华越野SUV坦克300在2020广州车展开启预售 ， 与以往不同的是 ， WEY品牌以“智趣相投 ， 生活更有WEY”为主题并开创性的为坦克300打造了首个女性专场发布会 。
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在坦克300“女性专场”中 ， 演员袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽造访预售会现场分享着“无路 闯出路”的成功历程 。 同时 ， 现场集结的多位女神也诠释出新世代女性的知性独立、潮流个性的鲜活形象 ， 标志着坦克300与更多潮流女性的价值观共鸣 。
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敢于打破传统的WEY ， 用一场特别的发布会吸引了用户与媒体们有限的注意力 。 在坦克300产品传播总监崔卓佳看来 ， “希望用一种夸张的手段来去让大家认知到说这辆车并不仅仅是给越野爱好者 ， 同时它也适合城市群体来去驾驶这辆车 。 ”
的确 ， 作为汽车品牌而言 ， 他们会去定义一款产品来吸引目标人群 ， 而坦克300却又是一款定位鲜明的越野SUV ， 这一次WEY又反其道行之用一场特别的发布会为坦克300拓宽了目标人群的边界 。
11、长城汽车：一场21个字的发布会
11月16日上午 ， 长城汽车做了一场别有一番特色的发布会 ， 简单点说就是“一场21个字的发布会”——长城汽车焕新文化共创发布 。
发布会以公开信续集《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》正式发布了长城汽车全新的品牌文化理念 。
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用他们自己的话来讲 ， 长城汽车正在进行着一场“以用户为中心”的自我变革 。 在这场焕新文化共创发布当中 ， 没有领导致辞 ， 没有绚丽舞台 ， 没有嘉宾合影 。 有的只是长城汽车“以用户为中心” ， 面向未来、面向全球的用心思考 。
2020年是长城汽车的而立之年 ， “以用户为中心”的企业内部机制改革也体现在这场发布会上 ， 长城汽车用三位虚拟人物的角度道出了“绿”、“智”、“潮”、“玩”的全新使命愿景 ， “廉信创变共分享”的核心价值观以及“每天进步一点点”的企业精神 。
【汽车|红花榜37期 | 扎堆的马拉松跑不过来？也可以换个姿势去跑道看车】无论是从7月13日发布的特别电影《长城汽车挺得过明年吗？》到随后一封《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》 ， 还是哈弗大狗的定名、欧拉好猫的改名等营销活动 ， 都能让外界感受到长城汽车的确如自己所说在经历一场变革 ， 而且这场变革的参与者也正从品牌主导向与用户共创转变 。
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