汽车|红花榜37期 | 扎堆的马拉松跑不过来？也可以换个姿势去跑道看车
出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
作者 | 黄慧中
夏季的音乐节 ， 冬季的马拉松？？？
咖啡馆君似乎找到了汽车品牌在户外做大型营销活动时最爱的两种选项 。
的确 ， 一个青春洋溢 ， 一个健康向上 。 试问哪个品牌不希望自己的品牌形象拥有这些正能量标签呢？
本周在全国各地集中开跑的马拉松赛事中 ， 沃尔沃、东风日产、广汽本田等品牌纷纷携产品亮相 ， 陪伴跑者直达终点 。
同时 ， 在如期而至的广州车展上 ， 除了发布新车和新战略这样的常规操作以外 ， 谈“用户共创”是现在很多汽车品牌都希望与用户拉近关系的新尝试 ， 比如本周案例中的广汽三菱、雪佛兰、领克、长安等品牌 。
不过 ， 开了一场“女性专场预售发布会”的WEY在吸睛程度上并不亚于其他品牌 ， 究竟还有哪些品牌的营销案例更难忘？不如一起来看看 。
1、沃尔沃：华晨宇×XC40×上海马拉松
广州车展开幕前 ， 沃尔沃对外宣布华晨宇成为
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XC40(参数|图片)车型的代言人 ， 并在发布一系列预热海报和长图为其在车展首日的登场进行造势 。
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除了早已上市的燃油车型XC40以外 ， 品牌也意在强调纯电动车型XC40 RECHARGE正式上市的来意 ， 因此携手当红小生华晨宇一起“带电新生” 。
在11月20日开幕日当天 ， 华晨宇来到主题为“Hej 新世界”的沃尔沃展台为XC40 RECHARGE站台 ， 并与现场粉丝展开亲密互动 。
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作为出道多年的新生代偶像 ， 华晨宇的粉丝年龄层区隔较为明显 ， 而且年轻女粉丝较多 。 双方合作既能帮助品牌将代表着沃尔沃在电动化、智能化方向的又一力作借品牌代言人的圈层影响力打入更为广泛的年轻人群体 ， 又能进一步提升华晨宇在汽车圈凝聚更多人气 。
除了邀请明星代言以外 ， 沃尔沃又将目光瞄准了2020上海马拉松赛事 ， 以冠名形式在竞技类体育圈层中提高自身的品牌形象 。
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开跑当天 ， 跑者们从外滩金牛广场出发 ， 沿途历经南京路步行街、静安寺、淮海路等风景 ， 沃尔沃XC40 RECHARGE担当官方计时用车为他们提供赛程支持 ， 以“不停跑 ， 不停电”的参赛口号陪伴他们向终点冲刺 。
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从瑞典哥德堡半程马拉松到成都双遗马拉松 ， 再到环青海湖超级马拉松 ， 加上此次的世界田联“白金标”级路跑赛事 ， 品牌方可谓一路“打卡” ，积极助力各类马拉松赛事 ， 传递品牌倡导的拥抱自然、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式 。
2、东风日产：“敢为·向前”的成都马拉松
11月29日 ， 2020广州车展落下帷幕 。 在本届车展上 ， 东风日产品牌在其展台祭出日产动力天团加全场馆内唯一实车动态体验的创新玩法 。
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在这个品牌打造的真实、自然且富有生命力的未来出行空间里 ， 用户可以拥有一步一景 ， 一日看四季的看展新体验 ， 还能在品牌创新性打造的两大试乘赛道上感受2021款
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天籁(参数|图片)、2021款
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