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|从''破圈''到''出圈''，长城汽车未来可期


古人云：''宜未雨而绸缪；毋临渴而掘井 。 夏则资皮 ， 冬则资絺 ， 旱则资舟 ， 水则资车 ， 以待乏也！''用这两句话来形容今年长城由内而外的变革或许再合适不过 。 三十而立的长城汽车 ， 在特殊的2020年站在了企业命运的十字路口 ， 向左还是向右 ， 其实魏建军早已为长城汽车指明了方向——变革 。
【|从''破圈''到''出圈''，长城汽车未来可期】|从''破圈''到''出圈''，长城汽车未来可期
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《长城汽车挺得过明年吗？》特别电影
在今年瞬息万变的市场背景下 ， 自主品牌中要数长城汽车''动作最大'' ， 从品牌营销到平台技术升级 ， 从大胆的车型命名到企业文化的改造 ， 从前那个保守、固执的长城汽车变得开放、包容；挣脱束缚和禁锢 ， 唯有''破圈''方能寻找生存之道 。
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今年 ， 长城汽车在营销上尝到了甜头之后 ， 也轻车熟路的继续在企业文化推广方面做足了准备 。 近日 ， 长城汽车以''一场21个字的发布会'' ， 正式公布全新的使命愿景——''绿智潮玩嗨世界''、全新的核心价值观——''廉信创变共分享''、与''每天进步一点点''的企业精神 ， 这21个字共同组成长城汽车全新企业文化 。
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今年7月 ， 当无数汽车人还沉陷在魏建军忧虑''长城汽车挺得过明年吗？''的灵魂拷问时 ， 长城汽车却在自己的根据地——保定亮出经过30年积累的压箱底的''宝贝'' ， 也就是最近大家熟悉的''柠檬''、''坦克''和''咖啡智能'' 。 三者涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系 。 一句话概括就是类似于丰田的TNGA架构 。
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从魏建军发起脱胎换骨的变革之后 ， 长城汽车似乎显得更加年轻、朝气、有活力了 ， 看上去后劲十足 。 因此 ， 在营销方面也开始''玩起了花样'' ， 品牌推广也做得有声有色 。
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长城炮

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哈弗大狗

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第三代哈弗H6

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欧拉好猫

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WEY 坦克300
从长城皮卡——炮的命名开始便不可收拾 ， 于是新车哈弗大狗、欧拉的白猫、好猫、WEY坦克300以及三大技术平台新奇的命名方式和组织文化上 ， 实施内部称谓''去总化'' ， 鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等 。 从产品命名到技术的全面升级再到企业文化的改造 ， 方方面面都让消费者见识到了不一样的长城 。
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为此 ， 长城汽车提出全新的企业使命和愿景''绿、智、潮、玩、嗨世界'' ， 从五个维度来''破圈'' ， 力求与Z时代的年轻主流消费者群体站在一起 ， 去发掘年轻人用车的需求、去陪伴年轻人共同探索这个世界以及提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务 。


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