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调查｜直播带货“泡沫”：16元买1万观众，带货销量能造假( 五 )


调查｜直播带货“泡沫”：16元买1万观众，带货销量能造假
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名为“淘秀光影”的MCN机构所提供的刊例价显示 ， 粉丝419万的主播专场带货直播价格为18000元/时 ， 佣金收取15%至30%；粉丝112万的主播专场带货直播价格为1万元/时 ， 佣金同样收取15%至30% 。 而如果不带货 ， 两名主播的品牌直播价格分别为3万元和1.1万元 。
另外一家拥有抖音、快手多个“达人”、名为“淘秀光影”的MCN机构提供的直播主播刊例价显示 ， 抖音粉丝419万的主播专场带货直播价格为18000元/时 ， 佣金收取15%至30%；粉丝112万的主播专场带货直播价格为1万元/时 ， 佣金同样收取15%至30% 。 如果是不带货的品牌直播 ， 价格分别为3万元和1.1万元 。 同样 ， 该机构未明确承诺保底销量 。
也就是说 ， 如果主播或者背后的运营机构找人“补单”刷量 ， 直播过后再退订单 ， 商家为此支付了高额佣金 ， 却不到实际销量 。
“目前我们发现少数地区请名人大牌 ， 最后算账下来 ， 直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比 。 ”今年8月28日 ， 国新办就消费扶贫行动有关情况举行发布会 ， 国务院扶贫开发领导小组办公室副主任洪天云在发布会上对部分贫困地区请名人直播带货的现象提出了批评 。
网红数字营销服务商“无锋科技”联合创始人雷熙文向澎湃新闻表示 ， 直播带货是一个“风口” ， 但是经历一段时间的疯狂期后 ， 渐渐有了很多“冷思考” 。 刷销量、观看人数、评论、点赞等“注水”现象的存在 ， 肯定是不可持续的发展模式 ， 从平台、主播、消费者来说 ， 这个“后遗症”解决后 ， 直播带货才能走到一个稳健发展的轨道中去 。
“越正规的公司和平台越会考虑背后的风险性 。 ”雷熙文说 ， 直播带货要成为一个可持续发展的模式 ， 必须各方都在其中获取利益 ， 而不是单纯主播或者背后机构赚到钱 。


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